南京大学商学院的市场营销专业（通常作为企业管理下的方向，代码120202）在消费者行为、品牌管理、营销渠道等方向具有深厚积淀。针对2027年考研，初试科目通常为101思想政治理论、201英语（一）、303数学（三）和921管理学原理（部分年份或方向可能考营销综合，具体以简章为准，此处按管理学原理复习逻辑编写，若考营销综合则参考科特勒《营销管理》）。

一、重点阅读参考书籍与资料

《管理学》（马工程重点教材，陈传明主编，高等教育出版社2019年版）：这是921科目的核心教材。重点掌握管理的基本职能、决策、组织、领导、控制等。

《营销管理》（菲利普·科特勒著，上海人民出版社）：若考营销综合，这是必读书目。重点掌握STP战略（细分、目标、定位）、4P营销组合（产品、价格、渠道、促销）。

《市场营销原理》（罗杰·凯琳等著，人民邮电出版社）：作为辅助教材，重点掌握营销环境分析、消费者购买行为分析等。

二、专业课复习方案与答题技巧

复习方案：

基础夯实阶段（现在-2026年6月）：此阶段的目标是“通读教材，构建框架”。对于《管理学》，要理清“管理思想-管理职能”的逻辑链条。对于《营销管理》，要理解“分析-计划-执行-控制”的营销过程。

强化提升阶段（2026年7月-9月）：进入“背诵与专题突破”期。重点攻克“消费者行为理论”“品牌资产”“整合营销传播”等难点章节。南大命题风格注重理论与中国市场的结合，因此需关注本土品牌的营销案例。

冲刺模考阶段（2026年10月-12月）：重点在于“查漏补缺与模拟实战”。进行全真模拟考试，严格控制3小时时间。重点训练案例分析题的逻辑性。

答题技巧：

名词解释：准确界定概念，包含定义、特征及意义。例如解释“品牌定位”，需说明其定义、步骤及在营销战略中的地位。

案例分析题：采用“问题识别-理论应用-策略建议”的结构。例如分析某品牌的营销困境，需运用SWOT分析或4P理论提出改进建议。

市场营销专业对市场洞察力和创意能力要求极高。如果你在理解复杂的消费者行为或制定营销策略时感到迷茫，推荐咨询新祥旭考研全科定制辅导课程（咨询电话400-000-3363）。新祥旭拥有南京大学商学院直系学长学姐组成的辅导团队，能帮你梳理复杂的知识体系，精准把握命题方向，助你圆梦南大。