工商管理是以企业组织、市场机制与管理实践为核心研究对象的一级学科，涵盖战略管理、组织行为与人力资源、市场营销、运营管理、财务管理、创新创业、数字经济与平台治理等方向，支撑中国式现代化企业治理、新质生产力培育、全球价值链重构及可持续发展转型。浙江大学该专业隶属125100工商管理 ，依托管理学院 及浙江大学全球浙商研究院 、浙江大学创新创业研究院 、浙江大学数字经济与管理交叉研究中心 、浙江大学-阿里巴巴数字经济联合实验室 等平台，设置战略与创新管理、组织与领导力、营销与消费者行为、运营与供应链管理、财务与资本市场、数字商务与平台治理 六大主干方向，并拓展ESG与绿色金融、人工智能驱动的管理决策、跨境出海与全球化运营、专精特新企业成长等前沿交叉领域，致力于培养兼具扎实理论功底、敏锐商业洞察、宏阔国际视野与强烈社会责任的高层次复合型管理人才。

学科沿革 ：浙大工商管理学科渊源可追溯至1928年 国立浙江大学文理学院商科创设时期，虽历经战乱与院系调整，但“经世致用、商学济民”的传统绵延不绝。1980年 ，原杭州大学经济系恢复企业管理专业；1984年 ，浙江大学管理工程系成立。1998年 四校合并后，组建浙江大学管理学院 ，整合原浙大、杭大、浙医大、浙农大相关管理学科资源。2006年 ，获批工商管理一级学科博士点；2017年 ，入选国家“双一流”建设学科。2019年 ，全球浙商研究院 揭牌，系统研究民营经济与中国式现代化。2022年 ，数字经济与管理交叉研究中心 成立，推动管理学与计算机科学深度融合。2023年 ，管理学院通过AACSB、EQUIS、AMBA三大国际认证，成为中国大陆少数“三皇冠”商学院之一。2024年 ，联合阿里巴巴共建数字经济联合实验室 ，聚焦平台治理与AI管理应用。2025年 ，管理学院发布《中国专精特新企业成长白皮书》；同年，与华为、腾讯共建“数智管理案例库”。2026年 ，首届“AI驱动的管理创新”国际暑期学校启动，标志着浙大工商管理研究从传统范式走向智能决策与全球对话。

导师队伍 ：魏江 求是特聘教授（技术创新管理、战略创业、浙商研究，主持国家社科基金重大项目“中国式现代化背景下专精特新企业成长机制研究”首席专家）；王重鸣 教授（组织行为学、领导力开发、人力资源管理，著有《管理心理学》《组织领导力》等国家级规划教材）；周玲华 教授（消费者行为、数字营销、品牌战略，主持国家自然科学基金重点项目“算法推荐下的消费者决策机制”）；霍宝锋 求是特聘教授（供应链管理、运营战略、数字化转型，IEEE TEMS副主编，主持国家杰青项目）；陈俊 教授（公司治理、资本市场、ESG投资，主持国家社科基金重大项目“中国特色现代企业制度与共同富裕”）；刘洋 百人计划研究员（平台经济、数字商务、AI管理应用，主持国家自科青年项目“生成式AI对知识工作者绩效的影响机制”）。团队还聘请清华大学经管学院、北京大学光华管理学院、中欧国际工商学院、哈佛商学院、INSEAD、麦肯锡、阿里研究院、华为战略研究院等机构专家担任兼职导师或产业顾问，形成“理论奠基-实证检验-案例深耕-产业对接”全链条育人格局。

培养特色 ：实行“经典研读+实证训练+案例开发+产业嵌入”四位一体模式。核心课程覆盖管理学原理、组织行为学、战略管理、市场营销、运营管理、财务管理、科研方法论与学术写作等；各方向另设实务课程（如Python数据分析、Stata/R计量建模、案例撰写规范、商业计划书设计、ESG评级实操）。学术型硕士须在导师指导下完成基于问卷、实验、二手数据或田野调研的原创性研究，鼓励参与国家自科/社科基金项目、全球浙商研究院课题、赴阿里、华为、海康威视、吉利、正泰等企业实地调研。学院建有行为决策实验室 、眼动/ERP实验室 、大数据管理平台 、中国企业管理案例库 （收录超2000个本土案例）及浙商博物馆 ，定期举办 “求是管理论坛” 、案例大赛 、“新锐学者”工作坊 。学生在UTD24期刊、《管理世界》、AOM年会、IACMR年会屡有发表，毕业生广泛就职于顶尖高校商学院、党政机关经济部门、央企国企战略部、咨询公司、投行券商、科技企业产品及战略岗、联合国可持续发展机构及海外商学院。

保研要求 ：2026年招收125100工商管理学术型硕士，计划招生约30–40人（含推免与统考）。推免网申预计2025年9月上旬开放，需提交代表性论文/研究报告/案例分析、个人陈述、两封专家推荐信及科研能力证明（如英语六级≥480；掌握Stata/R/Python者优先）。初试科目为303数学三 与808中国语言文学专业基础 （注：因浙大管院初试沿用学校统一代码，实际复试侧重管理学素养），复试科目为工商管理综合分析 （无指定参考书目，含研究设想陈述、文献评述、研究方法问答）。本科背景以工商管理、会计学、经济学、金融学、统计学、计算机科学等专业为主，欢迎心理学、社会学、工程学等跨学科申请人。有高质量学术论文、国家级大创项目、挑战杯/互联网+获奖、企业实习/调研经历、学科竞赛（全国大学生市场调研大赛/“挑战杯”哲社赛道）获奖者优先。复试含专业面试（文献解读、研究设计逻辑、理论敏感度与实证能力评估），重视问题意识、方法严谨性与现实关怀，建议提前12个月确定研究方向并联系意向导师。

辅导要点 ：①战略与创新管理：动态能力理论、双元创新、专精特新成长路径、技术追赶与自主创新、地缘政治下的全球战略；②组织与领导力：高绩效工作系统、心理安全感、数字化领导力、新生代员工激励、中国企业情境下的组织韧性；③营销与消费者行为：算法推荐伦理、隐私悖论、国潮消费认同、B2B数字营销、服务主导逻辑；④运营与供应链管理：数字孪生与智能工厂、供应链韧性、绿色供应链、平台生态治理、跨境电商物流；⑤财务与资本市场：ESG评级与估值、注册制下IPO定价、国企混改绩效、金融科技风险、共同富裕与企业分配；⑥数字商务与平台治理：生成式AI对知识工作的影响、数据要素市场化、算法公平性、跨境数字贸易规则、平台反垄断；⑦方法论：问卷设计与信效度检验、实验设计（场域/在线）、二手数据清洗与面板模型、案例研究规范（Yin, Eisenhardt）、质性编码（NVivo）；⑧热点议题：新质生产力与管理理论创新、中国式现代化企业治理、人工智能时代的组织变革、青年学者如何构建自主知识体系、“两个结合”在管理实践中的体现、可持续发展目标（SDGs）与中国企业责任。

面试训练侧重典型管理问题即兴分析（如某篇顶刊论文的理论贡献与局限、某企业案例的研究设计可行性、某政策对行业影响的传导机制）、研究设想逻辑论证（从现象观察到理论缺口再到方法匹配）、理论功底与实证能力的协同。文书应体现对管理学的真诚热爱、扎实的学术根基、避免空泛议论或简单套用西方理论，强调“在中国大地做研究，在全球视野中对话”的治学态度。

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