一、学科概况与培养特色
复旦大学"数智文旅Ⅱ"方向是旅游管理硕士专业学位（MTA）非全日制培养项目，依托旅游学系（文化和旅游部"数字文化保护与旅游数据智能计算"重点实验室建设单位）及计算与智能创新学院、大数据学院、文物与博物馆学系等学科平台，是国内首个面向在职文旅旅产业中高层管理者与技术骨干，以数字技术驱动文化旅游产业全链条转型升级为核心，面向智慧文旅企业战略决策、文化遗产数字化保护与商业化运营、旅游大数据智能分析与精准营销、沉浸式文旅产品设计与体验管理、AI赋能目的地治理与品牌传播及文旅元宇宙产业布局等国家战略需求的产教融合与职业发展并重型培养方向。该方向聚焦文旅集团数字化转型顶层设计与组织变革、OTA平台算法生态与目的地数字营销、非遗IP数字化开发与商业模式创新、数字展陈与沉浸式演艺项目全生命周期管理、旅游消费大数据驱动的精准决策、AI导游与智能推荐系统的产品化落地、文旅元宇宙空间运营与用户增长、智慧景区运营管理系统迭代、数字文旅投融资与商业模式评估等前沿课题，致力于培养兼具管理学、计算机科学、数据科学、文化遗产学及消费者行为学理论功底，深厚产业实践经验、敏锐技术趋势判断力及卓越战略领导力的高层次应用型数智文旅管理人才。
复旦大学旅游学系渊源于1989年历史学系开设的旅游与旅游文化类课程，1993年经国家教委批准正式设立旅游管理专业，2002年组建旅游学系，2005年获批旅游管理博士点，2010年成为首批旅游管理硕士专业学位（MTA）授权点，是首批C9高校中唯一本硕博培养体系全覆盖的旅游管理专业。2020年旅游管理专业获批国家级一流本科专业建设点，中国大学专业排名A+；2021年"数字文化保护与旅游数据智能计算重点实验室"入选第三批文化和旅游部重点实验室；2026年QS世界大学学科排名位列中国前列。复旦大学是国内最早设立"数智文旅与创意管理"本科招生项目的高校。2026年MTA招生设"数智文旅Ⅰ""服务消费Ⅰ""旅游地发展Ⅰ"三个全日制方向（共46人）及"数智文旅Ⅱ""服务消费Ⅱ""旅游地发展Ⅱ"三个非全日制方向（共35人），学费22.8万元/2.5年，周末及集中授课，实行"校内导师+行业导师"双导师制，行业导师涵盖携程、美团、飞猪、上海迪士尼、复星旅文、锦江国际、风语筑、当红齐天等头部文旅与科技企业高管。
2025年11月，旅游学系作为协办单位参加"2025旅游研究前沿论坛"，主题为"人工智能时代旅游研究创新与产教融合"，多位MTA非全日制学员以企业案例形式参与分论坛报告；2024年10月主办"2024旅游研究前沿年度论坛"，联合澳门大学、南开大学、中山大学等探讨智慧文旅与产业数字化转型前沿；2024年10月MTA精英讲座邀请美团核心本地事业部高级顾问冯洁女士主讲《把握消费新趋势，创造营销新价值》，胡安安教授主持，非全日制学员与行业导师深度互动；2025年12月举办首届"复旦数智文旅产业创新论坛"，邀请携程集团CTO、复星旅文CDO、上海迪士尼数字化体验副总裁、风语筑创始人等作主题演讲，非全日制学员企业案例路演成为论坛亮点。
核心师资包括：孙云龙教授（数字文旅创新与应用、非物质文化遗产旅游活化，文旅部重点实验室副主任、商务部消费大数据实验室副主任）、胡安安教授（政府旅游数据开放、养老旅游、数字展陈、智慧治理）、沈涵教授（旅游消费者行为、服务营销管理、城市品牌、新媒体营销、文化遗产数字创新，ESI全球高被引论文多篇，中国旅游研究院文旅品牌研究基地主任）、郭英之教授（文旅品牌营销、智慧旅游营销、会展与休闲市场营销，美国富布赖特高级研究学者）、吴本副教授（MTA项目主任、旅游接待业、酒店经营管理、服务管理），以及携程集团CTO及数据科学团队、美团酒旅事业部、飞猪智能营销部、上海迪士尼数字化体验部、复星旅文CDO办公室、锦江国际WeHotel、华住集团、风语筑/当红齐天/丝路视觉等文旅科技企业、上海博物馆数字展陈部、敦煌研究院数字化中心、中国旅游研究院、联合国教科文组织数字遗产项目组等机构26位行业高管与技术负责人通过双导师制参与数字文旅战略规划、大数据项目实战、智慧景区建设、文旅科技创业孵化及数字遗产保护实务指导。
知识体系涵盖旅游学原理、数字文旅概论与产业前沿、大数据与旅游创新应用（数据采集/清洗/建模/可视化）、旅游信息系统与平台架构、人工智能与智慧旅游（NLP/推荐系统/知识图谱）、文化遗产数字化保护技术（三维扫描/数字重建/虚拟展陈）、沉浸式体验设计（VR/AR/XR/元宇宙）、旅游消费者行为与数字营销（社交媒体/短视频/直播/私域）、目的地管理与智慧治理（数据开放/预警/应急）、文旅商业模式创新与投融资、Python数据分析与机器学习应用、数字文旅项目管理（敏捷/精益）、文旅IP开发与授权运营及学术写作等模块。非全日制项目特别增设"产业实践工作坊""企业数字化转型案例研讨""文旅科技创业沙盘"等实践模块。绩点要求985前5%或同等学力，录取均绩3.72+；英语六级560+/雅思7.0；笔试含管理学基础或旅游学概论，面试重点考察数字文旅产业实践经验、技术应用思维、战略管理能力及产业创新领导力。
二、知点保研核心优势
知点保研深耕复旦保研近十年，对数智文旅Ⅱ（非全日制）方向导师专长（孙云龙的数字文旅与非遗活化、胡安安的数据开放与智慧治理、沈涵的消费者行为与遗产数字创新、郭英之的智慧旅游营销与会展休闲、吴本的接待业数字化与MTA项目管理等）、各子方向考核侧重及面试风格有持续跟踪，尤其熟悉非全日制申请者"产业经验+学术潜力"双维度评价体系。采用定制化一对一辅导，根据学生文旅集团数字化战略/OTA平台数据科学/文化遗产数字化/沉浸式体验设计/智慧景区运营/文旅元宇宙/AI文旅应用/数字营销与品牌偏好精准匹配导师；针对跨行业申请者（互联网/金融/地产/科技/教育等转入文旅赛道）开设"跨行业衔接计划"，补强旅游学概论、数字文旅产业图谱、文旅商业模式基础及Python数据分析入门。提供从定位、背景提升到推免/统考填报的全流程服务，并延伸覆盖考博及海外DBA/PhD、文旅集团CDO/CTO/CMO晋升、文化和旅游部/省市文旅厅数字文旅处公务员、中国旅游研究院数据研究所研究员、携程/美团/飞猪等OTA平台高级总监与VP、上海迪士尼/复星旅文/锦江国际等文旅集团数字化转型负责人、风语筑/当红齐天/丝路视觉等文旅科技企业联合创始人/CEO、麦肯锡/贝恩等咨询公司文旅与科技实践合伙人、UNESCO/UN Tourism数字遗产与智慧旅游顾问岗位申请。
三、全周期辅导体系
绩点与先修强化方面，重点提升旅游学原理、管理学基础、大数据与旅游创新应用、旅游信息系统、消费者行为学、统计学、Python程序设计等核心课成绩；为跨行业申请者定制旅游学导论、数字技术基础（Python/SQL/数据可视化）、文旅产业全景图及数字文旅商业模式补强模块；为技术背景申请者（程序员/数据工程师/产品经理）补强管理学基础、消费者行为学及文旅产业逻辑。
外语与文献能力方面，冲刺六级/雅思/托福；精读Buhalis《eTourism》、Xiang & Gretzel《Social Media in Tourism》、Neuhofer et al.《Technology-Enhanced Tourist Experiences》、Gretzel et al.《Smart Tourism》、孙云龙《数字文旅创新与实践》、保继刚《旅游地理学》、Lovelock《Services Marketing》等经典；训练Tourism Management/Annals of Tourism Research/Journal of Travel Research/Information Technology & Tourism/Current Issues in Tourism/International Journal of Contemporary Hospitality Management顶刊阅读与数字文旅产业案例评析；日语/韩语文旅科技文献入门指导（对接日韩智慧文旅产业）。
专业课深度辅导按子方向定制：文旅集团数字化战略强化数字化转型成熟度评估模型、组织变革与数字文化建设、数据中台与业务中台架构、文旅集团ERP/CRM/CDP系统选型与实施、数字化投资回报评估（ROI/NPV/IRR）、文旅产业并购中的技术尽调；OTA平台与数字营销强化携程/美团/飞猪算法推荐机制解析、搜索竞价与流量分配策略、OTA评论挖掘与口碑管理、短视频/直播文旅营销全链路、KOL/KOC内容生态运营、私域流量与会员体系设计、程序化广告与精准投放、跨平台数据归因模型；文化遗产数字化强化三维激光扫描与摄影测量建模、虚拟博物馆策展与交互设计、非遗数字叙事与IP开发、数字藏品（NFT）发行与版权治理、AR导览与增强现实解说、数字遗产长期保存与元数据标准、UNESCO数字遗产保护框架；沉浸式体验设计强化VR/AR/MR文旅场景全流程设计、元宇宙文旅空间构建（虚拟景区/数字孪生/虚拟演唱会）、交互式数字展陈设计、光影艺术与夜游经济、剧本杀/密室逃脱/沉浸式戏剧等新型文旅业态、体验经济理论（Pine & Gilmore）在数字场景中的应用；智慧景区与目的地治理强化智慧景区运营管理系统（票务/客流/安防/能耗）、旅游安全预警与应急指挥平台、政府旅游数据开放与共享机制、数字文旅政策评估、智慧旅游标准化体系、目的地数字孪生与仿真决策；AI与文旅应用强化旅游知识图谱构建、AI导游对话系统设计与部署、智能推荐算法（协同过滤/深度学习/强化学习）、旅游舆情监测与情感分析、AIGC在文旅内容生产中的应用（文案/图片/视频/虚拟人）、AI客服与服务机器人消费者接受度；文旅投融资与商业模式强化文旅科技项目商业计划书撰写、数字文旅赛道投融资逻辑、平台经济与双边市场理论、SaaS模式在文旅中的应用、文旅数据资产化与交易、数字文旅产业基金运作。
研究方法训练涵盖数据分析实操（Python/R旅游数据清洗与建模、SQL数据库查询、Spark大数据处理、Tableau/Power BI可视化）、机器学习应用（分类/聚类/NLP情感分析/时间序列预测/推荐系统评估）、空间分析（ArcGIS旅游流热力图/核密度分析）、用户研究（A/B测试/眼动追踪/体验采样法/用户访谈）、质性研究（深度访谈/参与观察/扎根理论/NVivo编码）、文旅产品设计思维（Design Thinking/精益创业/敏捷开发）、实验设计（情境实验/田野实验）、商业案例分析方法（Harvard Case Method）、学术伦理及产业论坛报告演练。
笔试面试专项包括真题精讲与限时模拟、数字文旅案例分析/智慧景区诊断/文旅科技产品方案设计/数字化转型战略规划白板作答、研究计划陈述答辩（重点考察产业问题意识与技术解决方案可行性）、开放性问题讨论（如"AI能否真正提升旅游体验还是制造新痛点""数字藏品对文旅IP的赋能路径与风险""智慧景区的数据隐私边界与合规""元宇宙会否替代实地旅游还是形成互补""AIGC对文旅内容生产生态的颠覆""乡村文旅数字化的真实痛点与破局""OTA平台与目的地之间的数据博弈"）及产业领导力、战略思维与创新表达策略。
文书与竞赛科研突出数字文旅产业实践经验与技术落地能力，强调"从产业中来，到学术中去"的问题意识；指导"挑战杯"/全国大学生旅游创意策划大赛/"互联网+"大学生创新创业大赛/全国红色旅游创意策划大赛/中国研究生"文旅融合"创新大赛/全国大学生数字媒体科技作品及创意竞赛/文旅部数字文旅创新案例征集备赛；CSSCI/SSCI旅游与信息技术交叉期刊投稿辅导；海外暑期研究（Cornell/Surrey/Griffith/Bournemouth/KAIST/NUS/EHL）申请支持；产业论文（行业白皮书/政策咨询报告）撰写指导。
实习与学术对接覆盖复旦大学旅游学系、文旅部"数字文化保护与旅游数据智能计算"重点实验室、商务部消费大数据实验室、文化和旅游部资源开发司、上海市文旅局、中国旅游研究院、携程集团战略与数据部、美团酒旅事业部、飞猪智能营销部、上海迪士尼数字化体验部、复星旅文CDO办公室、锦江国际WeHotel、华住集团、风语筑/当红齐天/丝路视觉等文旅科技企业、上海博物馆数字展陈部、敦煌研究院数字化中心、故宫博物院数字文物库、UNESCO数字遗产项目组、UN Tourism智慧旅游工作组等实习内推与产业项目合作；导师课题组RA推荐；博士/DBA申请海外导师套磁指导（含Cornell/Surrey/Griffith/Bournemouth/KAIST/NUS/Stockholm/ETH Zürich/EHL/Lausanne等）。
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