一、专业概况
该方向依托四川大学经济学院"应用经济学"一级学科博士学位授权点及博士后科研流动站，系金融专业学位（025100）下设的核心方向之一，面向国家数据要素市场化配置与企业数智化决策转型双重使命，以"消费者行为建模与市场细分+大数据商业智能与用户画像+社会调查与民意测量+问卷设计与抽样方法+营销效果归因与因果推断+非结构化数据挖掘与商业洞察"为鲜明特色、统计方法创新与商业决策转化积淀最深厚的学科高地之一，深度融通学校"数学"（a-类）、"统计学""计算机科学与技术"（b+类）、"管理科学与工程""心理学""新闻传播学"等数理与行为学科优势。以基于结构方程模型（SEM）与离散选择实验（DCE）的消费者偏好异质性识别与需求弹性估计、基于RFM/CLV/协同过滤的电商用户全生命周期价值建模与精准营销推荐、基于分层多阶段PPS抽样与计算机辅助电话调查（CATI）的全国性社会调查设计与执行质量控制、基于自适应问卷设计与项目反应理论（IRT）的量表开发与信效度验证、基于双重差分/断点回归/工具变量/合成控制法的营销活动因果效应识别、基于文本挖掘/图像识别/情感分析的社交媒体舆情监测与品牌声誉管理六大方向为核驱动，贯通中国新能源汽车消费者购买意愿的结构方程建模与离散选择实验联合设计、拼多多/抖音电商用户复购行为的生存分析与RFM+CLV动态评分模型、全国居民消费信心指数的分层多阶段抽样设计与贝叶斯小域估计、基于IRT的大规模满意度量表开发与社会心理特质测量、直播带货场景下"限时折扣"与"社交推荐"对转化率因果效应的田野实验与DID估计、基于微博/小红书/抖音UGC文本的品牌情感极性与话题传播网络分析六大前沿板块。
四川大学经济学院数量经济系设立于1986年，前身为经济计划统计系，是我国西部地区最早开展市场调查与数据分析教学研究的机构之一。现设有"中国特色社会主义政治经济学研究中心""金融研究院""市场调查与消费者行为研究中心""大数据商业智能实验室""社会调查与民意测量研究所""西部金融中心发展智库""数据要素与商业决策创新平台"等平台，建有全国消费者行为追踪面板数据库、电商交易与用户行为微观数据集、中国社会综合调查（CGSS/CFPS/CHFS）数据镜像、全国居民消费信心指数调查数据库、社交媒体舆情监测语料库（微博/小红书/抖音/知乎）、问卷设计与抽样仿真平台、CATI/CAWI/CAPI计算机辅助调查系统、Python/R/SPSS/SAS/STATA计量与数据挖掘计算集群、GPU深度学习与非结构化数据处理平台。汇聚蒋永穆教授（博导、院长、长江学者、消费经济与高质量发展）、杨继瑞教授（博导、国家级领军人才、消费经济与区域市场）、李天德教授（博导、宏观经济与消费预测）、龚勤林教授（博导、西部消费与县域市场）、邹瑾教授（博导、绿色消费与可持续营销）、王文甫教授（博导、宏观消费与行为经济）、张红伟教授（博导、金融消费与投资者行为）、佘楷文助理研究员（科技金融、数据要素与商业分析）等骨干导师。实务导师涵盖国家统计局社科文司研究员、中国商业联合会专家委员、尼尔森IQ中国区研究总监、益普索（Ipsos）成都分公司总经理、阿里巴巴数据中台商业分析负责人、京东消费与产业发展研究院院长、四川省统计局贸经处处长、华为消费者业务市场研究部总监等。
承担国家社科重大"数据要素市场化配置与商业决策优化研究"、教育部重大攻关"数字经济背景下消费者行为变迁与市场治理"、国家自科基金"社交媒体大数据与消费者决策的因果机制"、国家统计局"全国居民消费信心指数编制方法创新"课题、中国商业联合会"新消费趋势与商业模式创新"课题、四川省"成渝双城经济圈消费市场监测与预警"等项目。成果发表于《经济研究》《统计研究》《管理世界》《南开管理评论》《中国工业经济》《营销科学学报》、journal of marketing research、journal of consumer research、marketing science、journal of business research、journal of the american statistical association等国内外顶刊，获教育部人文社科优秀成果一等奖、四川省哲社优秀成果特等奖、中国商业联合会科技进步特等奖、全国优秀统计科学研究成果奖、中国市场调查与分析大赛特等奖指导教师奖等荣誉。推免拟招20–25人（含金融专硕各方向），欢迎统计学、经济学、金融学、市场营销、数学、计算机科学、心理学、社会学、新闻传播学等专业学生申请，要求数理与编程基础扎实，有核心期刊论文、全国大学生市场调查与分析大赛/统计建模大赛/Kaggle竞赛奖项或尼尔森/益普索/互联网大厂数据部门实习经历者优先。
二、核心优势
深耕市场调查与数据分析数十年，把握"国家战略为魂、六大方向为骨、理论+统计建模+大数据+商业决策为径、消费市场与社会治理为翼、多学科交叉为基"五维逻辑，深谙从传统问卷调查与描述统计向"因果推断+机器学习+非结构化数据挖掘+田野实验+贝叶斯建模+大模型赋能"新范式转型趋势。匹配学术与商业分析实务双导师，提供Wind/CSMAR/国泰安消费者行为数据库/CGSS/CFPS/CHFS微观调查数据/阿里妈妈营销数据/京东消费数据/抖音电商罗盘数据/微博API/小红书爬虫数据/百度指数/微信指数/国家统计局贸易数据/中国消费者信心指数等数据库，Python/R/SPSS/SAS/STATA/Mplus/AMOS/LISREL/Latent GOLD/SurveyCTO/Qualtrics/Tableau/Power BI/Neo4j/TensorFlow/PyTorch/HuggingFace Transformers等软件与平台，GPU集群与分布式数据处理环境（Spark/Hadoop），Jupyter Notebook/GitLab/MLflow实验管理平台；对接国家统计局、中国商业联合会、尼尔森IQ、益普索、阿里巴巴、京东、华为消费者业务、四川省统计局开展联合课题与实习实训；提供《统计研究》《管理世界》《营销科学学报》、JMR/JCR/Marketing Science/JBR等顶刊投稿指导，及"挑战杯"、全国大学生市场调查与分析大赛、全国大学生统计建模大赛、Kaggle商业分析赛题、中国商业经济学会年会/中国市场学年会/全国统计学年会等赛事与学术活动闭环服务。
三、辅导体系
绩点提升：强化中级宏微观、计量经济学、数理统计、多元统计分析、市场调查方法、消费者行为学、营销建模核心课程，掌握OLS/IV/DID/RDD/PSM/GMM、结构方程模型（SEM/PLS-SEM/CB-SEM）、离散选择模型（Logit/Mixed Logit/Hierarchical Bayes）、生存分析与事件史模型、聚类分析（K-means/DBSCAN/层次聚类）与RFM/CLV建模、协同过滤与推荐系统、项目反应理论（IRT）与量表开发、分层多阶段PPS抽样与样本量计算、文本挖掘（TF-IDF/LDA/BERT情感分析）、Python/R/SPSS/Mplus数据处理、LaTeX排版规范。
论文/项目辅导：引导选择新能源汽车消费者购买意愿的SEM+DCE联合建模与支付意愿估计、电商平台用户复购行为的生存分析与RFM+CLV动态评分、全国居民消费信心指数的分层抽样设计与贝叶斯小域估计、基于IRT的大规模满意度量表开发与跨群体等值性检验、直播带货"限时折扣"对转化率因果效应的田野实验与DID、社交媒体UGC文本的品牌情感极性与传播网络分析、Z世代"国潮消费"动机的混合方法研究（扎根理论+SEM）、基于手机信令与POS数据的商圈客流热力图与消费潜力预测、社区团购用户流失预警的XGBoost/LightGBM集成学习建模、数据要素定价中"用户注意力"的价值评估实验等议题，完成"问题凝练—调查设计/数据获取+统计建模/因果推断/商业洞察+决策建议"闭环。
面试突破：针对各方向范式差异（学术型vs专硕）、市场调查中"大数据替代小数据"的学术争论、因果推断与相关性分析的边界、研究计划与导师资源契合度、消费者行为研究中"理性人"与"行为偏差"的范式融合、数据隐私保护与商业数据利用的伦理平衡、大模型赋能市场调查的方法论革新、跨学科能力构建、"市场调查与数据分析是数据要素价值释放之基与科学决策之钥"在数字经济与扩大内需战略中的学理解读等高频追问专项模拟。
四、结语
市场调查与数据分析以六大方向为核心逻辑、理论-统计建模-大数据与商业决策本土化为双翼，在消费者行为、商业智能、社会调查、问卷设计、营销归因、非结构化数据挖掘等领域彰显不可替代价值。四川大学依托"百年经学+西部消费市场主阵地+成渝新消费试验田+数理交叉优势"，打造六位一体教研咨融合体系，为有志于市场调查与数据分析研究或尼尔森/益普索等顶级调研机构、互联网大厂数据部门、品牌方市场研究部、国家统计局/地方统计局、咨询公司、高校教学的学子提供顶尖平台。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。
