一、专业概况

该方向依托四川大学文学与新闻学院"新闻传播学"一级学科博士点（全国学科评估A-）、教育部人文社科重点研究基地中国西部社会发展研究院、中华多民族文化凝聚与全球传播省部共建协同创新中心、四川大学品牌传播与战略沟通研究中心、四川大学华西医学中心健康传播研究基地、四川大学商学院营销学系联合培养平台及四川日报报业集团、成都传媒集团、省内外头部品牌与公关机构等实务合作网络，是整合营销传播、品牌战略与传播、广告创意与数字营销、公共关系与危机传播、战略传播与组织沟通及健康传播与风险沟通的学术与实践高地。面向新时代品牌强国战略、健康中国传播体系建设、突发公共事件风险沟通能力提升、数字营销生态重构、西南多民族文化品牌国际传播及组织战略传播能力建设等重大需求，融通新闻传播学、管理学、市场营销学、公共卫生学、社会学、心理学、政治学等学科。

研究涵盖六大板块：整合营销传播与品牌战略——以整合营销传播（IMC）理论演进、品牌叙事与意义建构、品牌资产测量、品牌国际化战略、区域公共品牌塑造及品牌传播效果评估为核心；广告创意与数字营销——以广告创意方法论、程序化广告投放、社交媒体营销、内容营销与原生广告、KOL/KOC营销生态、AI生成广告及数字营销数据归因为核心；公共关系与危机传播管理——以政府公共关系、企业声誉管理、危机传播情境理论、舆情监测与应对策略、利益相关方沟通及ESG传播为核心；战略传播与组织传播——以国家/区域战略传播体系设计、组织内部传播与文化建设、政治传播与公共外交、传播战略的顶层设计及传播力评估为核心；健康传播与风险传播——以健康信息传播与行为干预、突发公共卫生事件风险沟通、疫苗犹豫与科学传播、医患沟通、健康素养提升及数字健康传播为核心；跨文化传播与国际整合传播——以跨文化品牌传播适配、"文化折扣"消解策略、国际公关与公共外交、海外社交媒体整合运营及"一带一路"沿线传播策略为核心。

学院建有整合传播综合实训中心（含品牌战略工作坊、数字营销实验室、危机传播模拟演练室、健康传播内容创作工坊、舆情大数据分析平台）、华西健康传播联合实验室、西南多民族文化品牌研究基地及多个校外实践基地（涵盖4A广告公司、头部公关机构、互联网平台营销部门、省级卫健委宣教中心等）。汇聚骨干导师及实务导师，实务导师涵盖中国广告协会、中国公共关系协会、国家卫健委宣传司、四川省品牌建设促进会、奥美/蓝标等头部传播机构、《新闻与传播研究》《国际新闻界》《广告研究》《公共关系评论》编辑部等。承担国家社科基金重点项目"健康中国战略下的风险沟通体系研究"、"西南多民族文化品牌国际传播路径研究"及多项省部级整合传播课题。推免拟招10–14人，欢迎新闻传播学、市场营销、公共管理、公共卫生、社会学、心理学、外国语言文学等专业学生申请，有品牌策划/广告创意/公关实务/健康传播项目经历或数据分析能力者优先。

二、核心优势

把握"战略为纲、创意为魂、数据为翼、价值为基"逻辑，深谙从"单一媒介渠道传播"向"全渠道整合+数据驱动精准传播+AI赋能创意生产+跨文化品牌叙事+健康/风险传播专业化"新范式转型趋势。

尤以华西医学中心支撑的健康传播与风险沟通研究及西南多民族文化品牌国际整合传播为标志性优势——四川大学华西医学中心作为全国顶尖医学院校，为健康传播研究提供了从基础医学到公共卫生的全链条学术支撑，形成了"医学知识转化—健康信息设计—行为干预评估—突发公卫事件风险沟通"的完整研究链条，在疫苗犹豫干预、慢病管理传播、医患沟通优化及数字健康传播等领域具有全国独特的医-文交叉优势；西南多民族文化品牌国际整合传播依托协同创新中心与品牌传播研究中心，聚焦藏羌彝苗等民族文化IP的品牌化开发、非遗文化产品的跨文化营销、"一带一路"沿线国家品牌传播适配及区域公共品牌（如"天府文化""熊猫IP"）的国际整合传播策略，形成了区别于东部高校的"民族文化+国际传播+品牌战略"三位一体研究特色。匹配学术与实务双导师，提供整合传播策划全流程实训（洞察—策略—创意—媒介—评估）、数字营销工具链培训（程序化广告平台/社交聆听/数据归因）、AI辅助创意生成应用、危机传播模拟演练、中外期刊投稿辅导及中国广告长城奖/中国国际公关案例大赛/全国大学生广告艺术大赛参赛指导。

三、辅导体系

绩点提升：强化整合营销传播、品牌战略与管理、广告学概论、公共关系学、战略传播、健康传播、数字营销与社交媒体、传播效果研究方法、消费者行为学、跨文化传播等核心课程。

论文/项目辅导：引导选择AI生成内容对广告创意产业的重塑与伦理边界、社交媒体KOL营销的信任建构与消费者决策影响机制、突发公共卫生事件中政府风险沟通策略的效能评估、健康信息在短视频平台的传播失真与干预路径、西南非遗文化品牌的数字化叙事与国际传播适配、"文化折扣"视角下中国品牌海外整合传播策略优化、ESG传播对企业声誉与利益相关方信任的影响、程序化广告中的数据隐私与消费者感知、政治传播中整合传播策略的民主价值审视、区域公共品牌（城市/文旅）的整合传播效果评估及数字健康传播中的算法偏见与健康公平等议题，完成"问题凝练—传播生态分析+理论框架+实证/案例研究+策略方案设计+效果评估+理论贡献"闭环。

面试突破：针对"整合营销传播的核心理论演进""品牌传播与广告传播的区别与联系""数字营销生态的核心逻辑""危机传播管理的情境模型""健康传播的研究范式""战略传播的顶层设计""跨文化传播中的适配策略""AI对整合传播的影响""个人传播策划/创意/实习经历""为何选择四川大学整合传播方向"等高频追问专项模拟。

四、结语

本方向以六大板块为核心，华西医学中心支撑的健康传播与风险沟通研究及西南多民族文化品牌国际整合传播为双翼，在整合营销传播、品牌战略、数字营销、公共关系、战略传播、健康传播及跨文化传播等领域彰显独特价值。四川大学依托"新闻传播学"A-学科、教育部重点研究基地、协同创新中心国家级平台、华西医学中心医-文交叉优势、西南多民族文化资源及区域产业合作网络，为有志于品牌战略咨询、数字营销创新、公共关系与危机管理、政府/企业战略传播、健康传播与公共卫生宣教、国际品牌传播、广告创意产业及高校整合传播教研的学子提供全国顶尖平台。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。