一、专业概况
该方向依托四川大学文学与新闻学院"新闻传播学"一级学科博士点（全国学科评估A-）、四川大学商学院"工商管理"一级学科博士点（A-）、教育部人文社科重点研究基地中国西部社会发展研究院、中华多民族文化凝聚与全球传播省部共建协同创新中心、四川大学品牌传播与战略沟通研究中心、四川大学数字经济研究中心联合培养平台及中国广告协会、国家市场监督管理总局发展研究中心、四川日报报业集团/成都传媒集团、字节跳动/腾讯广告/阿里妈妈等头部数字营销平台实务合作网络，是广告理论与创意方法论、媒介经济学与产业组织、数字广告生态与平台治理、品牌战略与消费者行为、区域广告产业与西南市场发展及广告伦理与法规研究的学术与实务高地。面向新时代广告产业数字化转型、平台经济反垄断与数据治理、品牌强国战略落地、消费市场扩容提质、西南区域品牌崛起及广告行业合规化发展等重大需求，融通新闻传播学、经济学、管理学、市场营销学、法学、心理学、数据科学等学科。
研究涵盖六大板块：广告理论与创意方法论——以整合营销传播（IMC）理论演进、广告创意生成机制、叙事广告与情感说服、原生广告与内容营销、AI辅助创意生产及广告效果的心理机制为核心；媒介经济学与产业组织——以媒介市场结构与企业行为、媒介产品定价与商业模式、媒介融合的产业效应、平台经济的竞争与规制、媒介产权与资本运作及区域媒介市场发展为核心；数字广告生态与平台治理——以程序化广告投放机制、社交广告与KOL营销、短视频/直播广告的变现逻辑、广告数据归因与隐私保护、平台算法对广告市场的结构性影响及数字广告监管政策为核心；品牌战略与消费者行为——以品牌资产测量与管理、品牌国际化战略、消费者决策的信息处理模型、品牌社群与用户共创、消费文化符号解读及品牌危机传播管理为核心；区域广告产业与西南市场发展——以西部广告产业集群发展路径、川渝消费市场特征与品牌策略、西南民族地区广告传播适配、区域公共品牌（城市/文旅/农产品）塑造、本土广告公司竞争力提升及"一带一路"沿线跨境广告为核心；广告伦理与法规研究——以虚假广告的法律规制、广告中的性别/种族/年龄表征伦理、儿童广告保护、数据隐私与消费者权益、平台责任边界及广告行业自律机制为核心。
学院建有广告与媒介经济综合实训中心（含数字广告投放实验室、品牌战略工作坊、消费者行为眼动实验室、舆情与广告大数据分析平台、创意内容制作工坊）、四川大学数字经济研究中心平台经济研究基地、品牌传播研究中心案例库及多个校外实践基地（涵盖4A广告公司、头部数字营销平台、省级市场监管部门、行业协会、区域主流媒体广告部等）。汇聚骨干导师及实务导师，实务导师涵盖中国广告协会学术委员会、国家市场监督管理总局广告监管司、字节跳动巨量引擎/腾讯广告/阿里妈妈研究院、奥美/蓝标/省广集团等头部机构、《新闻与传播研究》《国际新闻界》《广告研究》《经济学动态》《中国工业经济》编辑部等。承担国家社科基金重点项目"平台经济时代数字广告治理体系研究"、"西部广告产业高质量发展路径研究"及多项省部级广告与媒介经济课题，多项咨政报告获市场监管总局及省级领导批示。推免拟招10–14人，欢迎新闻传播学、经济学、管理学、市场营销、法学、心理学、数据科学等专业学生申请，有广告策划/创意作品、媒介经济研究、数字营销实习或数据分析能力者优先。
二、核心优势
把握"理论为基、数据为翼、产业为脉、合规为魂"逻辑，深谙从"传统广告创意与媒介经营"向"数字广告生态+平台经济治理+AI赋能创意+品牌战略数据化+区域市场深耕+伦理法规系统化"新范式转型趋势。
尤以商学院"工商管理"A-学科支撑的"广告+经济+管理"三学科交叉优势及西部区域广告产业与西南市场发展研究的全国独特性为标志性优势——四川大学商学院作为西部顶尖商学院，为广告与媒介经济研究提供了扎实的经济学与管理学理论工具，形成了"广告创意—品牌战略—消费者行为—媒介产业—平台治理"全链条交叉研究范式，在品牌资产量化评估、消费者行为实验研究、平台经济反垄断分析等领域具有区别于纯新闻传播院校的学科优势；西部区域广告产业研究依托中国西部社会发展研究院与品牌传播研究中心，聚焦川渝消费市场特征、西南民族地区广告传播适配、西部广告产业集群发展及区域公共品牌塑造，形成了区别于东部高校的"西部地缘+多民族市场+区域品牌"三位一体研究特色。匹配学术与实务双导师，提供广告创意全流程实训（洞察—策略—创意—执行—评估）、数字广告平台操作培训（巨量引擎/腾讯广告/磁力引擎）、消费者行为实验设计、媒介经济数据分析方法、中外期刊投稿辅导及中国广告长城奖/金投赏/全国大学生广告艺术大赛/中国国际"互联网+"大学生创新创业大赛参赛指导。
三、辅导体系
绩点提升：强化广告学概论、媒介经济学、整合营销传播、品牌战略与管理、消费者行为学、数字广告与社交媒体、广告创意与文案、广告法规与伦理、平台经济与数字治理、计量经济学/市场营销研究方法等核心课程。
论文/项目辅导：引导选择AI生成内容对广告创意产业的冲击与伦理边界、平台算法对数字广告市场竞争的结构性影响与规制路径、短视频/直播广告的消费者信任建构与购买转化机制、西部区域公共品牌（城市/文旅/农产品）的整合传播效果评估、西南民族地区广告传播的文化适配与消费响应、品牌社群中用户共创的价值生成机制、虚假广告的法律规制与平台责任边界、程序化广告中的数据隐私保护与消费者感知、跨境广告在"一带一路"沿线国家的文化折扣与适配策略、广告中的性别/年龄表征变迁与社会价值观互动及媒介融合背景下传统媒体广告商业模式转型等议题，完成"问题凝练—实证/案例/实验/田野分析+广告/经济/管理理论框架+数字/区域/合规语境阐释+策略/政策方案+理论贡献"闭环。
面试突破：针对"广告学的核心理论谱系""媒介经济学的研究范式""数字广告生态的核心逻辑""品牌资产的概念与测量""消费者行为研究的主要方法""平台经济对广告产业的影响""广告伦理的核心议题""西部广告产业的特殊性""个人广告策划/创意/研究/实习经历""为何选择四川大学广告与媒介经济方向"等高频追问专项模拟。
四、结语
本方向以六大板块为核心，商学院"工商管理"A-学科支撑的三学科交叉优势及西部区域广告产业与西南市场发展研究的全国独特性为双翼，在广告理论与创意、媒介经济与产业、数字广告与平台治理、品牌战略与消费者行为、区域广告产业及广告伦理法规等领域彰显独特学术与实务价值。四川大学依托"新闻传播学"A-学科与"工商管理"A-学科双支撑、教育部人文社科重点研究基地、协同创新中心国家级平台、品牌传播研究中心与数字经济研究中心联合支撑、西部地缘与多民族市场资源及头部数字营销平台实务网络，为有志于广告创意与策划、品牌战略咨询、数字营销运营、媒介经济研究、平台治理政策、广告法规合规、区域品牌塑造及高校广告与媒介经济教研的学子提供全国顶尖平台。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。
