一、专业概况
该方向依托四川大学文学与新闻学院"新闻传播学"一级学科博士点（全国学科评估A-）、"中国语言文学"一级学科博士点（A+）、社会学系"社会学"一级学科博士点、教育部人文社科重点研究基地中国西部社会发展研究院、中华多民族文化凝聚与全球传播省部共建协同创新中心、四川大学新媒体与社会发展研究所、四川大学数字人文研究中心、四川大学青年文化研究中心联合培养平台及字节跳动成都研发中心/腾讯成都分公司/哔哩哔哩/小红书/豆瓣/知乎/封面新闻/红星新闻等头部新媒体平台与主流媒体实务合作网络，是新媒体理论与社会变迁、数字文化与身份认同、平台社会与日常生活、数字记忆与文化传承、青年亚文化与网络社群及新媒体与西部社会文化发展的学术与实务高地。面向新时代数字中国建设、文化自信自强、中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展、青年价值观引导、西部多民族文化数字化传承、数字时代社会治理现代化等重大需求，融通新闻传播学、社会学、人类学、文化研究、历史学、哲学、艺术学、计算机科学等学科。
研究涵盖六大板块：新媒体理论与社会变迁——以新媒体的本体论与社会建构、媒介化社会理论、数字现代性与"液态社会"、新媒体与时空重组、技术哲学视域下的新媒体批判及中国新媒体研究自主知识体系建构为核心；数字文化与身份认同——以数字空间中的身份展演与自我呈现、性别/阶层/族群/地域身份的数字化建构、数字移民与数字原住民的文化差异、社交媒体中的情感共同体与归属感、数字时代的身体与具身性及算法对身份认同的塑造为核心；平台社会与日常生活——以平台对日常生活的渗透与重构、数字劳动与"零工经济"、平台资本主义批判、数字消费文化与符号价值、智能家居/可穿戴设备等物联网对私人领域的重塑及平台社会的治理逻辑为核心；数字记忆与文化传承——以数字档案与集体记忆建构、文化遗产的数字化保存与活化、口述历史的数字采集与传播、地方知识的数字化整理、数字博物馆与虚拟展览及AIGC对文化记忆生产的影响为核心；青年亚文化与网络社群——以青年亚文化的生成机制与风格抵抗、粉丝文化与参与式文化、网络社群的组织逻辑与动员机制、二次元/国风/电竞等亚文化圈层、青年网络话语与价值观表达及亚文化与主流文化的互动协商为核心；新媒体与西部社会文化发展——以西部多民族文化的数字化传承与传播、西南地域文化的数字IP开发、西部乡村的数字文化实践（短视频助农/数字文旅）、民族地区新媒体使用与文化适应、西部城市（成都/重庆）的数字文化产业发展及西部数字鸿沟与文化公平为核心。
学院建有新媒体与社会文化综合实训中心（含数字文化田野调查实验室、口述历史数字采集工坊、数字人文可视化平台、青年文化观察与访谈室、AIGC文化内容创作实验室、数字记忆与档案实验室）、新媒体与社会发展研究所、数字人文研究中心及多个校外实践基地（涵盖哔哩哔哩/小红书/豆瓣/知乎等内容社区、四川博物院/成都博物馆/三星堆博物馆等文博机构、省级文旅部门、MCN机构、数字文化创业公司、西部乡村数字文化示范点等）。汇聚骨干导师及实务导师，实务导师涵盖文化和旅游部非物质文化遗产司、国家文物局博物馆与社会文物司、中国网络社会组织联合会、哔哩哔哩研究院/小红书公共政策研究院、《新闻与传播研究》《国际新闻界》《社会学研究》《民俗研究》《文化遗产》《青年研究》编辑部等。承担国家社科基金重大项目"数字时代中华文化传承创新的理论与实践研究"子课题、重点项目"新媒体与西部多民族文化认同研究"、"青年亚文化与主流价值观互动机制研究"及多项省部级新媒体与社会文化课题，多项咨政报告获文旅部、国家文物局及省级领导批示。推免拟招10–14人，欢迎新闻传播学、社会学、人类学、文化研究、历史学、哲学、艺术学、计算机科学等专业学生申请，有数字文化田野调查经历、口述历史采集项目、青年文化研究、数字人文实践或新媒体内容创作经历者优先。
二、核心优势
把握"文化为基、社会为脉、技术为翼、传承为魂"逻辑，深谙从"新媒体效果研究"向"媒介化社会理论+数字文化批判+数字人文方法+青年文化深描+西部多民族文化数字化+数字记忆建构"新范式转型趋势。
尤以中华多民族文化凝聚与全球传播省部共建协同创新中心与数字人文研究中心支撑的"西部多民族文化数字化传承"全国独特性及社会学系"社会学"A类学科支撑的"新媒体+社会学+人类学"三学科交叉优势为标志性优势——协同创新中心三十余年来深耕西部多民族文化研究，形成了覆盖藏羌彝苗等民族的新媒体使用、数字文化实践、文化认同变迁的长期田野积累，在民族地区数字文化适应、多语言数字内容生产、西部乡村数字文化振兴等领域具有全国不可替代的地缘与学术优势；数字人文研究中心依托"中国语言文学"A+学科与计算机科学交叉融合，形成了覆盖数字档案、文本挖掘、社会网络分析、GIS空间叙事、3D建模与虚拟现实的全套数字人文方法论训练体系，在文化遗产数字化、地方知识图谱构建、口述历史数字保存等领域具有全国领先的跨学科研究能力；社会学系为新媒体与社会文化研究提供了扎实的社会理论、质性研究方法（深度访谈/参与观察/民族志）与文化社会学视角，形成了区别于纯新闻传播院校的"社会理论+田野深描+数字方法"三位一体研究特色。匹配学术与实务双导师，提供数字人文方法全流程训练（数据采集—文本挖掘—可视化—阐释）、数字文化田野调查实操（参与观察/深度访谈/影像民族志）、口述历史数字采集与编辑、青年文化社群浸入式观察、AIGC文化内容创作与伦理审查、中外期刊投稿辅导及全国大学生数字人文创意大赛/"挑战杯"全国大学生课外学术科技作品竞赛/中国大学生广告艺术节学院奖/全国"互联网+"大学生创新创业大赛参赛指导。
三、辅导体系
绩点提升：强化新媒体理论与社会变迁、数字文化研究导论、媒介化社会理论、平台社会与日常生活、数字记忆与文化传承、青年亚文化研究、数字人文方法导论、质性研究方法（田野调查/深度访谈/民族志）、西部社会文化专题、文化研究经典文献选读等核心课程。
论文/项目辅导：引导选择算法对青年身份认同的塑造机制与主体性反思、AIGC对文化遗产数字化活化的伦理边界与文化真实性、短视频平台中西乡村文化表征的变迁与权力关系、粉丝文化中"情感劳动"的价值生产与性别政治、数字记忆建构中的选择性遗忘与权力博弈、西部多民族地区新媒体使用与文化适应的双向过程、"国风"亚文化的传统再造与主流价值观吸纳、平台社会中"零工劳动者"的日常体验与权益保障、数字博物馆的沉浸式体验与观众认知效果、口述历史数字采集中的记忆重构与代际传递、成都数字文化产业集群的空间集聚与创新生态及西部数字鸿沟的文化维度与包容性治理等议题，完成"问题凝练—田野/文本/数字人文/案例分析+传播/社会/文化/技术理论框架+数字/西部/青年/多民族语境阐释+文化/政策/产品方案+理论贡献"闭环。
面试突破：针对"新媒体与社会文化的学科边界""媒介化社会理论的核心命题""数字文化研究的主要路径""平台社会的批判视角""数字人文的方法论特征""青年亚文化的研究范式""西部多民族文化数字化的价值""数字记忆的建构逻辑""个人数字文化田野/口述历史/青年文化研究/数字人文实践经历""为何选择四川大学新媒体与社会文化方向"等高频追问专项模拟。
四、结语
本方向以六大板块为核心，协同创新中心与数字人文研究中心支撑的"西部多民族文化数字化传承"全国独特性及社会学系支撑的"新媒体+社会学+人类学"三学科交叉优势为双翼，在新媒体理论与社会变迁、数字文化与身份认同、平台社会与日常生活、数字记忆与文化传承、青年亚文化与网络社群及新媒体与西部社会文化发展等领域彰显独特学术与实务价值。四川大学依托"新闻传播学"A-学科、"中国语言文学"A+学科与"社会学"博士点三学科交叉支撑、教育部人文社科重点研究基地、协同创新中心国家级平台、数字人文研究中心与新媒体研究所联合支撑、三十余年西部社会文化与多民族研究积淀、成都数字文化产业高地优势及头部内容社区/文博机构实务网络，为有志于新媒体理论研究、数字文化研究与批评、数字人文项目开发、青年文化观察与研究、文化遗产数字化、文化政策研究、数字内容策划及高校新媒体与社会文化教研的学子提供全国顶尖平台。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。
