一、专业概况
该方向依托四川大学文学与新闻学院"新闻传播学"一级学科博士点（全国学科评估A-）、"中国语言文学"一级学科博士点（A+）、商学院"工商管理"一级学科博士点（含市场营销/品牌管理方向）、教育部人文社科重点研究基地中国西部社会发展研究院、中华多民族文化凝聚与全球传播省部共建协同创新中心、四川大学符号学与传播学研究中心、四川大学品牌传播与创意产业研究所联合培养平台及《符号与传媒》编辑部/国际符号学协会（IASS）/中国广告协会/中国商务广告协会品牌委员会/字节跳动巨量引擎/腾讯广告/小红书商业化/四川省品牌建设促进会/成都创意产业联盟等学术组织与行业实务合作网络，是品牌符号学理论建构与自主知识体系、广告符号学与创意传播机制、数字品牌生态与符号资产管理、跨文化品牌传播的符号策略、视觉与多模态品牌符号设计及品牌符号学与西部文化IP开发的学术与实务高地。面向新时代中国品牌强国战略、中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展（"国潮"品牌崛起）、数字营销与智能广告治理、国际传播中的中国品牌出海、西部地域文化品牌化与乡村振兴等重大需求，融通新闻传播学、符号学、市场营销学、设计学、社会学、人类学、心理学、计算机科学等学科。
研究涵盖六大板块：品牌符号学基础理论——以品牌作为符号系统的本体论建构、品牌符号的能指/所指/解释项三元结构、品牌叙事的符号学模型、品牌"神话"与意识形态运作机制、品牌符号的"伴随文本"（包装/广告/公关/口碑）体系、中西品牌符号学传统的比较及中国品牌符号学自主概念体系的建构为核心；广告符号学与创意传播机制——以广告文本的符号结构与修辞策略、广告图像/文案/音乐的符号表意机制、广告创意的符号生成逻辑（隐喻/转喻/换喻/提喻）、广告符号的意识形态批评与消费文化反思、公益广告的符号说服机制、广告符号的伦理边界及AIGC对广告创意生产范式的影响为核心；数字品牌生态与符号资产管理——以数字时代品牌符号的"液态化"与动态演化、社交媒体平台的品牌符号互动与共创、KOL/KOC/虚拟偶像的品牌符号功能、算法推荐对品牌符号曝光与认知的干预、用户生成内容（UGC）中的品牌符号挪用与再生产、品牌危机中的符号修复策略及数字品牌符号资产的评估与管理为核心；跨文化品牌传播的符号策略——以品牌符号的跨文化翻译与"文化折扣"、中国品牌出海的符号适配策略、"国潮"品牌的传统文化符号现代转译、"一带一路"沿线国家的品牌符号接受与文化协商、国际奢侈品牌在华传播的符号本土化及跨文化品牌符号的刻板印象与文化敏感性为核心；视觉与多模态品牌符号设计——以品牌视觉识别系统（VI）的符号学分析、品牌色彩/字体/图形的符号语义、包装设计的符号表意与消费心理、品牌空间（旗舰店/快闪店/展览）的符号体验设计、多感官品牌符号（声音/气味/触感）的表意机制、动态品牌标识与数字界面的符号设计及中国传统视觉符号（书法/纹样/色彩）在品牌设计中的现代转化为核心；品牌符号学与西部文化IP开发——以西部多民族文化符号的品牌化路径（藏药/彝绣/羌绣/蜀锦/蜀绣）、西南地域文化IP的符号开发与品牌运营（三星堆/大熊猫/川剧/火锅）、西部乡村品牌的符号建构与振兴策略（地理标志产品/非遗工坊/文旅品牌）、城市品牌（成都/重庆）的符号策略与国际传播、"川字号"品牌的符号升级与出海路径及民族地区品牌符号与中华民族共同体意识建构为核心。
学院建有品牌与广告符号学综合实训中心（含品牌符号分析实验室、广告创意与符号生产工坊、数字品牌与智能广告实验室、跨文化品牌传播模拟中心、视觉与多模态品牌设计工作室、品牌符号田野调查与消费者研究实验室）、符号学与传播学研究中心、品牌传播与创意产业研究所及多个校外实践基地（涵盖字节跳动巨量引擎/腾讯广告/小红书商业化等数字营销平台、国际4A广告公司成都分公司、本土创意热店、四川省品牌建设促进会、三星堆/大熊猫/蜀锦蜀绣等文化IP运营机构、"川字号"品牌企业、西部乡村振兴品牌示范点等）。汇聚骨干导师及实务导师，实务导师涵盖中国广告协会学术委员会、中国商务广告协会品牌委员会、国际符号学协会（IASS）执委、《符号与传媒》《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》《装饰》《包装工程》编辑部、奥美/阳狮/电通等国际广告集团创意总监、字节跳动/腾讯/小红书品牌策略负责人、四川省市场监管局品牌处等。承担国家社科基金重点项目"中国品牌符号学自主知识体系建构研究"、"'国潮'品牌的传统文化符号转译机制与国际传播研究"、一般项目"数字时代广告符号的伦理治理研究"、"西部多民族文化符号的品牌化路径与乡村振兴研究"及多项省部级品牌与广告符号学课题，多项成果获教育部高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）、中国广告长城奖学术类金奖及省级社科优秀成果奖。推免拟招8–12人，欢迎新闻传播学、符号学、市场营销学、设计学、社会学、人类学、心理学、计算机科学等专业学生申请，有品牌策划/广告创意实践经历、符号学理论研究、消费者研究项目、视觉设计能力或学术论文发表者优先。
二、核心优势
把握"品牌为体、符号为用、创意为翼、文化为根"逻辑，深谙从"西方品牌理论与广告创意方法引介"向"中国品牌符号学自主知识体系+数字品牌符号生态+跨文化品牌符号策略+国潮文化符号转译+西部文化IP符号开发+AIGC广告创意"新范式转型趋势。
尤以符号学与传播学研究中心与"中国语言文学"A+学科联合支撑的"品牌符号学自主知识体系建构"全国标志性优势及协同创新中心与品牌传播研究所联合支撑的"西部文化IP符号开发与国潮品牌"全国独特性为双核心——符号学与传播学研究中心依托"中国语言文学"A+学科的中国古典符号思想资源（言意之辨/象数思维/比兴传统）与"新闻传播学"A-学科的传播理论及实证方法，率先提出"品牌即符号叙事""品牌符号的'伴随文本'生态""品牌神话的意识形态建构"等原创命题，形成了区别于西方品牌管理理论的"符号学本位+传播问题导向+中国文化滋养"三位一体品牌符号学理论体系，在全国品牌研究领域具有不可替代的理论原创性；协同创新中心与品牌传播研究所三十余年来深耕西部多民族文化符号研究，形成了覆盖藏羌彝苗等民族的服饰/器物/建筑/口头传统符号数据库，在三星堆古蜀文明符号IP开发、大熊猫国家形象符号建构、蜀锦蜀绣非遗品牌化、"川字号"品牌符号升级等领域积累了全国独一无二的田野数据与实务经验，为"国潮"品牌崛起与西部乡村振兴提供了坚实的符号学学术支撑。匹配学术与实务双导师，提供品牌符号学经典文献精读训练（索绪尔/巴尔特/赵毅衡/格雷马斯品牌符号学原著研读）、品牌符号分析方法实操（能指/所指/神话/伴随文本/多模态分析）、广告创意符号生产全流程训练（洞察—概念—符号化—执行—评估）、数字品牌符号监测与舆情分析工具应用、跨文化品牌符号案例研讨、西部文化IP田野调查方法、中外期刊投稿辅导及全国大学生广告艺术大赛（大广赛）/中国数据新闻大赛/"学院奖"/全国"互联网+"大学生创新创业大赛/中国大学生广告艺术节参赛指导。
三、辅导体系
绩点提升：强化品牌符号学导论、广告符号学与创意传播、数字品牌生态与符号管理、跨文化品牌传播、视觉与多模态品牌符号设计、消费者行为与符号心理、品牌叙事与内容营销、"国潮"品牌与传统文化符号、西部文化IP开发专题、品牌符号学方法论与前沿研讨等核心课程。
论文/项目辅导：引导选择"国潮"品牌中传统纹样符号的现代转译机制与消费者文化认同、AIGC生成广告创意的符号"原创性"争议与伦理治理、社交媒体中品牌符号的用户共创与"意义漂移"现象、虚拟偶像的品牌符号建构与粉丝情感劳动、三星堆文化IP的符号提取与全球化品牌叙事策略、大熊猫符号的国家形象建构与商业品牌授权边界、西部民族服饰符号（彝绣/羌绣/藏饰）的品牌化路径与文化真实性保护、城市品牌（成都"雪山下的公园城市"）的符号策略与国际传播效果、算法推荐对品牌符号"可见性"的结构性影响与品牌应对、短视频平台中"土味"品牌符号的审美政治与阶层表征、中国品牌出海的符号适配策略与"文化折扣"消解路径及数字时代品牌符号资产的动态评估模型等议题，完成"问题凝练—符号分析/消费者研究/田野/案例+品牌/符号/传播/文化/营销理论框架+数字/国潮/跨文化/西部语境阐释+品牌策略/创意方案/政策建议+理论贡献"闭环。
面试突破：针对"品牌符号学的学科定位与核心命题""品牌与广告符号学的理论谱系""品牌符号的'伴随文本'概念""广告符号的修辞机制""数字时代品牌符号的新特征""国潮品牌的符号学解读""跨文化品牌传播的核心挑战""西部文化IP符号开发的路径""AIGC对广告创意与品牌符号的影响""个人品牌策划/广告创意/符号分析/消费者研究/设计实践经历""为何选择四川大学品牌与广告符号学方向"等高频追问专项模拟。
四、结语
本方向以六大板块为核心，符号学与传播学研究中心与"中国语言文学"A+学科联合支撑的"品牌符号学自主知识体系建构"全国标志性优势及协同创新中心与品牌传播研究所联合支撑的"西部文化IP符号开发与国潮品牌"全国独特性为双翼，在品牌符号学基础理论、广告符号学与创意传播机制、数字品牌生态与符号资产管理、跨文化品牌传播的符号策略、视觉与多模态品牌符号设计及品牌符号学与西部文化IP开发等领域彰显独特学术与实务价值。四川大学依托"新闻传播学"A-学科、"中国语言文学"A+学科与"工商管理"博士点三学科交叉支撑、教育部人文社科重点研究基地、协同创新中心国家级平台、符号学与传播学研究中心全国引领地位、三十余年品牌传播与符号学理论研究积淀及巨量引擎/腾讯广告/小红书/国际4A/文化IP机构/品牌企业实务网络，为有志于品牌符号学理论研究、广告创意与符号策略、数字品牌管理与符号资产运营、跨文化品牌传播、"国潮"品牌策划、西部文化IP开发、品牌咨询及高校品牌与广告符号学教研的学子提供全国顶尖平台。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。
