一、专业概况
该方向依托四川大学文学与新闻学院"新闻传播学"一级学科博士点（全国学科评估A-）、"中国语言文学"一级学科博士点（A+）、商学院"工商管理"一级学科博士点（含文化产业管理/市场营销方向）、经济学院"理论经济学"一级学科博士点、教育部人文社科重点研究基地中国西部社会发展研究院、中华多民族文化凝聚与全球传播省部共建协同创新中心、四川大学符号学与传播学研究中心、四川大学文化创意产业研究所、四川大学数字经济与媒介治理研究中心联合培养平台及《符号与传媒》编辑部/国际符号学协会（IASS）/中国文化产业协会/中国创意产业联盟/四川省文化和旅游厅/成都市文化广电旅游局/成都创意设计周组委会/字节跳动巨量引擎/腾讯数字文创/小红书商业化/四川省知识产权服务促进中心等学术组织与产业实务合作网络，是符号经济理论建构与自主知识体系、创意价值生产与符号定价机制、数字创意经济与平台传播生态、文化IP的符号运营与消费转化、创意传播策略与品牌叙事及符号经济与西部文化产业高质量发展的学术与实务高地。面向新时代文化强国战略、数字经济与实体经济深度融合、中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展、文化消费提质升级、国际文化贸易与符号输出、西部文化产业振兴与乡村振兴等重大需求，融通新闻传播学、符号学、经济学、管理学、设计学、社会学、法学（知识产权）、计算机科学等学科。
研究涵盖六大板块：符号经济基础理论——以"符号经济"（symbolic economy）概念的哲学-经济学双重奠基、符号价值与使用价值/交换价值的三元关系重构、鲍德里亚"符号政治经济学"的批判性继承与超越、创意劳动与符号生产的政治经济学分析、"注意力经济"与"意义经济"的符号学重释、符号资本（布尔迪厄）在文化市场中的运作机制、中西符号经济思想传统的比较（"文以载道"/"义利之辨"与西方文化经济学）及中国特色符号经济理论体系与自主概念的建构为核心；创意价值生产与符号定价机制——以创意内容的符号编码与价值生成逻辑、文化产品的"意义溢价"与符号定价模型、创意产业链中的符号增值环节（原创—改编—授权—衍生—体验）、创意劳动的符号异化与解放路径、版权经济中符号资产的评估与确权、创意产业集群的符号生态与协同创新、文化消费中的符号"鄙视链"与阶层区隔及创意经济对传统产业升级的符号赋能机制为核心；数字创意经济与平台传播生态——以数字内容产业的符号生产与流通模式、平台经济的符号规则与算法分配机制、短视频/直播/播客等新媒介形态的创意符号经济、NFT/数字藏品/虚拟商品的符号价值建构与交易逻辑、AIGC对创意符号生产的颠覆与重构、粉丝经济与社群符号消费的运作机制、数字创意平台的全球价值链与中国文化符号的"出海"路径及数字创意经济的监管治理与符号伦理为核心；文化IP的符号运营与消费转化——以文化IP的符号基因提取与叙事世界建构、IP跨媒介叙事的符号一致性管理、博物馆/非遗/文学/影视IP的符号开发与商业化路径、IP授权的符号价值评估与法律框架、IP生命周期管理中的符号迭代与用户共创、"国潮"IP的传统文化符号现代转译、城市文化IP（成都/重庆/西安）的符号策略与体验经济及西部多民族文化IP的符号提取与产业化转化为核心；创意传播策略与品牌叙事——以创意传播的符号修辞与情感动员机制、内容营销中的"故事世界"建构与用户沉浸、跨界联名与符号混搭的传播策略、社交媒体的创意裂变与符号模因（meme）传播、创意公益传播的符号说服与社会动员、城市/文旅/节庆的创意传播策划与效果评估、KOL/KOC创意内容的符号生产与商业变现及创意传播中的文化敏感性与符号伦理为核心；符号经济与西部文化产业发展——以西部多民族文化资源的符号经济转化路径（藏羌彝苗服饰/器物/音乐/口头传统）、西南地域文化IP的产业化运营（三星堆/大熊猫/金沙/川剧/蜀锦蜀绣/火锅/白酒）、西部文旅融合的符号体验设计与消费升级、乡村文化资源的创意符号化与振兴实践、西部文化产业的数字化转型与符号经济赋能、成渝双城经济圈创意产业协同的符号生态及民族地区符号经济与中华民族共同体意识建构、共同富裕的文化路径为核心。
学院建有符号经济与创意传播综合实训中心（含符号经济分析实验室、创意内容生产与传播工坊、数字创意与IP运营模拟实验室、文化消费行为与符号心理研究中心、创意传播策划与效果评估工作室、西部文化产业田野调查站）、符号学与传播学研究中心、文化创意产业研究所、数字经济与媒介治理研究中心及多个校外实践基地（涵盖字节跳动巨量引擎/腾讯数字文创/小红书商业化等数字创意平台、成都创意设计周/金熊猫奖/天府文创大赛组委会、三星堆博物馆/四川博物院/成都博物馆等文博IP运营机构、四川省文旅厅/成都市文广旅局等政府部门、蜀锦蜀绣/漆器/竹编等非遗产业化企业、MCN机构与创意传播公司、西部乡村振兴文创示范点、成都/重庆创意产业园区等）。汇聚骨干导师及实务导师，实务导师涵盖中国文化产业协会、中国创意产业联盟、国际符号学协会（IASS）执委、《符号与传媒》《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《文化产业研究》《创意产业杂志》（Creative Industries Journal）编辑部、字节跳动/腾讯/小红书数字文创业务负责人、成都文旅集团/四川文化产业投资集团高管、四川省知识产权局/版权局、故宫文创/敦煌研究院文创团队顾问等。承担国家社科基金重大项目"中国特色符号经济理论体系与文化产业发展研究"子课题、重点项目"数字创意经济的符号价值生产机制与治理研究"、"西部多民族文化资源的符号经济转化与共同富裕路径研究"、一般项目"文化IP跨媒介叙事的符号一致性管理研究""AIGC时代创意劳动的符号政治经济学研究"及多项省部级符号经济与创意传播课题，多项成果获教育部高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）、中国文化产业协会年度优秀研究成果奖、四川省社科优秀成果奖及中国创意产业年度大奖学术贡献奖，多篇咨政报告获文化和旅游部、四川省委宣传部、省文旅厅批示并转化为产业政策。推免拟招8–12人，欢迎新闻传播学、符号学、经济学、管理学、设计学、社会学、法学（知识产权）、计算机科学等专业学生申请，有创意策划/内容生产实践经历、文化产业调研项目、符号学或经济学理论研究、IP运营/品牌传播实习、学术论文发表或创业项目经验者优先。
二、核心优势
把握"符号为核、经济为体、创意为用、文化为根"逻辑，深谙从"西方文化经济学与创意产业理论引介"向"中国特色符号经济理论体系+数字创意符号价值生产+文化IP符号运营+创意传播本土策略+西部文化产业符号赋能+AIGC创意经济治理"新范式转型趋势。
尤以符号学与传播学研究中心联合"中国语言文学"A+学科与"新闻传播学"A-学科支撑的"符号经济理论自主知识体系建构"全国标志性优势及协同创新中心与文化创意产业研究所联合支撑的"西部文化资源符号经济转化与IP产业化"全国独特性为双核心——符号学与传播学研究中心依托赵毅衡教授"广义符号学"理论体系，率先将符号学方法系统引入经济分析与创意产业研究，提出"符号价值三元结构""创意即符号编码""消费即意义解码""符号资本的经济转化"等原创命题，形成了区别于西方"创意经济""体验经济""注意力经济"概念的"符号经济学"理论范式，在符号定价机制、创意劳动的符号分析、文化消费的符号动力学等前沿议题上具有全国公认的学术原创性与理论引领地位；协同创新中心与文化创意产业研究所三十余年来深耕西部多民族文化资源的整理、阐释与转化研究，形成了覆盖三星堆古蜀文明、大熊猫国家符号、川剧/蜀锦蜀绣/漆器/竹编非遗技艺、藏羌彝苗民族艺术、西南地域建筑与饮食文化的完整符号资源数据库，在文化IP符号基因提取、跨媒介叙事开发、非遗活态传承与商业化平衡、文旅融合符号体验设计等领域积累了全国独一无二的田野案例与产业化实践经验，多项IP开发模式与创意传播策略被省级文旅部门采纳推广，直接服务于成渝双城经济圈文化产业高质量发展与乡村振兴战略。匹配学术与实务双导师，提供符号经济学经典文献精读训练（鲍德里亚/布尔迪厄/霍克希尔德/赫斯蒙德夫/赵毅衡原著研读）、符号价值分析与创意评估方法实操、文化IP开发与运营全流程训练（符号提取—叙事建构—跨媒介开发—授权管理—效果评估）、数字创意平台数据分析工具应用、创意传播策划与效果测量、西部文化产业田野调查方法、中外期刊投稿辅导及中国数据新闻大赛/全国大学生广告艺术大赛/"挑战杯"全国大学生课外学术科技作品竞赛/全国"互联网+"大学生创新创业大赛/中国大学生创意策划大赛/天府文创设计大赛参赛指导。
三、辅导体系
绩点提升：强化符号经济学导论、创意产业与符号价值生产、数字创意经济与平台传播、文化IP符号运营与开发、创意传播策略与品牌叙事、文化消费与符号心理、符号经济与知识产权、AIGC与创意经济变革、西部文化产业专题、符号经济与创意传播方法论及前沿研讨等核心课程。
论文/项目辅导：引导选择三星堆文化IP的符号基因提取与跨媒介叙事世界建构、大熊猫符号的国家IP运营与全球化符号消费转化、AIGC生成内容的符号"创意性"认定与版权确权机制、短视频平台中"非遗"内容的符号生产与商业化路径、"国潮"品牌中传统纹样的符号经济价值评估与消费者支付意愿、NFT数字藏品的符号价值建构逻辑与市场泡沫治理、西部民族服饰符号（彝绣/羌绣/藏饰）的创意转化与时尚产业赋能、城市文旅IP（成都"雪山下的公园城市"/重庆"8D魔幻城市"）的符号传播策略与体验经济转化、粉丝社群中IP符号的共创生产与符号资本积累、平台算法对创意内容符号"可见性"的结构性分配与公平治理、乡村文化资源的创意符号化与"一村一品"品牌建构、白酒/茶叶/火锅等"川字号"产品的符号经济升级与国际符号输出及符号经济视域下共同富裕的文化实现路径等议题，完成"问题凝练—符号分析/经济建模/田野/案例/数据分析+符号/经济/传播/管理/文化理论框架+数字/IP/西部/国潮/国际语境阐释+产业策略/IP方案/政策建议/创意策划+理论贡献"闭环。
面试突破：针对"符号经济学的核心命题与理论框架""符号价值与使用价值/交换价值的关系""创意产业中符号价值的生产机制""数字创意经济的符号特征""文化IP的符号运营逻辑""创意传播的符号修辞机制""AIGC对创意经济的影响与治理""西部文化资源的符号经济转化路径""符号经济学的中国自主知识体系建构""个人创意策划/内容生产/IP运营/文化产业调研/经济分析/学术发表经历""为何选择四川大学符号经济与创意传播方向"等高频追问专项模拟。
四、结语
本方向以六大板块为核心，符号学与传播学研究中心联合"中国语言文学"A+学科与"新闻传播学"A-学科支撑的"符号经济理论自主知识体系建构"全国标志性优势及协同创新中心与文化创意产业研究所联合支撑的"西部文化资源符号经济转化与IP产业化"全国独特性为双翼，在符号经济基础理论、创意价值生产与符号定价机制、数字创意经济与平台传播生态、文化IP的符号运营与消费转化、创意传播策略与品牌叙事及符号经济与西部文化产业发展等领域彰显独特学术与实务价值。四川大学依托"新闻传播学"A-学科、"中国语言文学"A+学科、"工商管理"与"理论经济学"博士点四学科交叉支撑、教育部人文社科重点研究基地、协同创新中心国家级平台、符号学与传播学研究中心全国引领地位、三十余年符号学与文化产业理论研究积淀及巨量引擎/腾讯数字文创/小红书/三星堆/四川博物院/省级文旅部门/非遗企业/创意产业园区实务网络，为有志于符号经济理论建构、创意产业战略咨询、文化IP开发与运营、创意传播策划与品牌叙事、数字创意经济治理、西部文化产业规划、文化政策研究及高校符号经济与创意传播教研的学子提供全国顶尖平台。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。
