一、专业概况

该方向依托四川大学文学与新闻学院"新闻传播学"一级学科博士点（全国学科评估A-）、"中国语言文学"一级学科博士点（A+）、商学院"工商管理"一级学科博士点（含市场营销/文化产业管理方向）、经济学院"应用经济学"一级学科硕士点、教育部人文社科重点研究基地中国西部社会发展研究院、中华多民族文化凝聚与全球传播省部共建协同创新中心、四川大学出版科学研究所、四川大学数字出版与媒介融合研究中心、四川大学阅读推广与文化传承研究中心联合培养平台及《出版科学》《中国出版》《出版发行研究》《科技与出版》《编辑之友》编辑部/中国出版协会/中国编辑学会/中国书刊发行业协会/中国版权协会/四川省新闻出版局（省委宣传部）/四川新华出版发行集团/新华文轩出版传媒股份有限公司/成都时代出版社/四川民族出版社/天地出版社/巴蜀书社/四川大学出版社/中信出版集团/人民文学出版社/中华书局/商务印书馆/读客文化/果麦文化/磨铁图书/新经典文化/当当网/京东图书/微信读书/得到APP/喜马拉雅/番茄小说/掌阅科技等学术组织与出版产业实务合作网络，是中国特色出版学理论体系与自主知识体系建构、出版策划与内容价值生产、出版营销与读者市场运营、数字出版与融合出版生态、版权贸易与国际出版传播及出版策划营销赋能西部文化产业与全民阅读的学术与实务高地。面向新时代出版强国战略、全民阅读深入推进、出版业深度融合发展、中华优秀传统文化"走出去"、知识服务转型升级、西部多民族文化出版与民族地区阅读推广等重大需求，融通新闻传播学、中国语言文学、符号学、市场营销学、管理学、经济学、法学（知识产权）、计算机科学、图书馆学、设计学等学科。

研究涵盖六大板块：出版学基础理论与中国特色出版知识体系——以"出版"概念的学理重构与学科自主性论证、出版活动的"文化-经济-技术"三重属性辩证、马克思主义出版观的中国化时代化阐释、出版史研究的方法论创新（书籍史/阅读史/出版社会史）、中西出版思想传统的比较（"文以载道"/"经世致用"与西方"公共领域"/"知识共和国"）、出版伦理与社会责任理论、出版学的跨学科方法论（符号学/传播学/经济学/社会学/人类学）及中国特色出版学理论体系与自主概念的建构为核心；图书策划与内容价值生产——以选题策划的文化判断与市场预判机制、编辑加工中的价值发现与文本增值策略、主题出版的策划逻辑与传播效能、学术出版的同行评议与知识生产功能、大众出版的类型化策划与IP孵化路径、少儿出版/教育出版/专业出版的差异化策划方法论、"作者-编辑-出版人"协同创作生态、出版策划中的符号编码与意义建构（封面设计/书名/腰封/序跋的符号修辞）及AIGC对内容策划与编辑流程的重塑为核心；出版营销与读者市场运营——以图书营销的"4P"到"4C"再到"4R"范式转型、内容营销与"种草"经济的出版应用、社交媒体时代的图书口碑传播与KOL/KOC营销、私域流量运营与读者社群构建（豆瓣/小红书/抖音/微信读书社区）、图书定价策略与促销经济学、渠道融合下的"线上-线下-社群"全域营销、数据驱动的精准营销与用户画像、阅读推广活动策划与全民阅读服务体系构建、图书品牌建设与出版社品牌资产运营及"爆款"图书的营销机制与可复制性分析为核心；数字出版与融合出版生态——以数字出版产业的商业模式创新（订阅制/单本付费/会员制/广告模式）、知识服务产品的策划与运营（课程/音频/专栏/训练营）、电子书/有声书/互动出版物的内容策划与用户体验设计、平台型出版（微信读书/得到/番茄小说/起点中文网）的生态逻辑与内容治理、AIGC在数字内容生产中的应用与出版伦理、元宇宙/AR/VR技术在沉浸式阅读与教育出版中的应用、数据库出版与学术知识服务平台建设、数字出版版权保护与数字资产管理及出版融合的组织变革与人才素养转型为核心；版权贸易与国际出版传播——以版权贸易的谈判策略与合同法律框架、中国图书"走出去"的翻译出版与本土化策略、"一带一路"沿线国家的版权合作与出版交流、国际书展（法兰克福/伦敦/博洛尼亚/北京）的版权运营与品牌传播、海外华文出版市场的运营策略、数字版权的国际流通与跨境治理、中国网络文学的海外出版与IP转化、学术出版的国际传播与"中国学术话语"输出及西部多民族文化图书的国际版权贸易与跨文化传播为核心；出版策划营销与西部文化产业发展——以西部多民族文化出版的选题开发与民族语言出版（藏/彝/羌/苗文出版物）、巴蜀文化/古蜀文明出版资源的策划与开发（三星堆/金沙/都江堰/川剧/蜀学）、西部非遗文化的出版记录与传播转化、民族地区阅读推广与公共文化服务体系建设、西部出版产业（新华文轩/四川出版集团）的转型升级与融合发展、乡村阅读振兴与"农家书屋"效能提升、西部文旅出版物的策划与体验经济转化、成渝双城经济圈出版产业协同及出版服务铸牢中华民族共同体意识的实践路径为核心。

学院建有出版策划营销综合实训中心（含出版策划模拟实验室、图书营销与数据分析工坊、数字出版与融合内容创作实验室、版权贸易与国际出版模拟谈判室、阅读推广与公共文化服务实践中心、西部出版产业田野调查站、出版史与书籍文化研究中心）、出版科学研究所、数字出版与媒介融合研究中心、阅读推广与文化传承研究中心及多个校外实践基地（涵盖新华文轩出版传媒股份有限公司/四川新华出版发行集团等省级出版发行龙头、四川民族出版社/巴蜀书社/天地出版社/四川大学出版社/成都时代出版社等特色出版机构、中信出版/人民文学/中华书局/商务印书馆/读客/果麦/磨铁/新经典等全国性出版品牌、当当网/京东图书/微信读书/得到/喜马拉雅/番茄小说等数字阅读平台、四川省委宣传部出版处/省新闻出版局、成都/绵阳/宜宾等地新华书店与阅读空间、西部民族地区出版与阅读推广机构、法兰克福/伦敦/北京国际书展中国展区组委会等）。汇聚骨干导师及实务导师，实务导师涵盖中国出版协会/中国编辑学会/中国书刊发行业协会、《出版科学》《中国出版》《出版发行研究》《科技与出版》《编辑之友》《出版广角》编辑部、新华文轩/四川出版集团高管与总编辑、中信出版/人民文学/中华书局资深策划编辑、得到/微信读书/番茄小说产品负责人、四川省委宣传部出版处/省新闻出版局、中国版权协会/国际出版商协会（IPA）、全国全民阅读推广先进个人与优秀组织等。承担国家社科基金重大项目"中国特色出版学理论体系建构与出版强国战略研究"子课题、重点项目"数字出版融合发展的商业模式与治理机制研究"、"西部多民族文化出版与民族地区全民阅读推广研究"、一般项目"AIGC时代出版策划的伦理边界与编辑角色重构""中国图书国际版权贸易的效能提升路径研究"及多项省部级出版策划营销课题，多项成果获教育部高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）、中国出版政府奖优秀出版科研论文奖、中华优秀出版物奖、韬奋出版新人奖、四川省社科优秀成果奖及全国优秀出版科研论文奖，多篇咨政报告获中宣部出版局、四川省委宣传部批示并转化为出版产业政策与全民阅读推进方案。推免拟招8–12人，欢迎新闻传播学、中国语言文学、符号学、市场营销学、管理学、经济学、法学（知识产权）、图书馆学、计算机科学、设计学等专业学生申请，有出版机构实习经历、图书/数字内容策划项目、营销传播实践、阅读推广活动组织、版权贸易实务、学术论文发表或文学/非虚构创作经历者优先。

二、核心优势

把握"文化为魂、策划为核、营销为翼、融合为径、西部为根"逻辑，深谙从"传统编辑出版技能训练"向"中国特色出版学自主理论+内容价值策划创新+全域精准营销+数字融合出版生态+国际版权贸易+西部民族文化出版赋能+AIGC出版变革"新范式转型趋势。

尤以"新闻传播学"A-学科联合"中国语言文学"A+学科支撑的"中国特色出版学理论体系与出版策划文化方法论"全国标志性优势及协同创新中心与出版科学研究所联合支撑的"西部多民族文化出版与民族地区阅读推广"全国独特性为双核心——"新闻传播学"A-学科三十余年来深耕编辑出版学教学与研究，形成了覆盖出版学基础理论、编辑学、出版史、出版经营管理、数字出版的完整学科体系，在出版活动的文化属性与经济属性辩证、编辑主体性与价值判断、出版社会责任与伦理等核心命题的理论阐释方面具有全国公认的学术引领地位；"中国语言文学"A+学科提供了深厚的文本阐释、文学批评、古典文献学、民间文学学术根基，为出版策划中的"文化判断力"与"文本增值力"培养提供了全国独一无二的学科支撑，形成了"以文养出、以出传文"的出版策划方法论传统；商学院"工商管理"博士点提供了市场营销、消费者行为、品牌管理的学科交叉支撑，形成了"文化价值发现+市场机制运作+数字技术赋能"三位一体的出版策划营销研究范式；协同创新中心与出版科学研究所依托西部多民族地区三十余年田野调查与出版实践积淀，形成了覆盖藏彝羌苗民族语言出版、巴蜀文化典籍整理、西部非遗出版记录、民族地区阅读推广的完整实践案例库，在民族出版的政策设计、民族语言读物的策划与发行、西部公共文化阅读服务体系建设等领域积累了全国独一无二的经验与学术成果，多项民族出版模式与阅读推广方案被国家新闻出版署、国家民委作为典型经验推广。匹配学术与实务双导师，提供出版学经典文献精读训练（刘杲/邵益文/巢峰/罗紫初/方卿/周蔚华及西方书籍史Robert Darnton/Roger Chartier原著研读）、图书策划全流程实操训练（选题论证—作者开发—编辑加工—装帧设计—印制管理—营销推广）、出版营销与数据分析方法（市场调研/用户画像/渠道分析/社交媒体营销/私域运营）、数字出版产品策划与运营、版权贸易谈判模拟与国际书展实务、阅读推广活动策划与执行、西部出版产业田野调查方法、中外期刊投稿辅导及全国大学生出版创意大赛/中国数据新闻大赛/"挑战杯"全国大学生课外学术科技作品竞赛/全国"互联网+"大学生创新创业大赛/全国大学生广告艺术大赛/中国大学生广告艺术节学院奖参赛指导。

三、辅导体系

绩点提升：强化出版学概论与中国特色出版理论、编辑学与出版策划方法论、图书营销与读者市场运营、数字出版与融合出版、版权贸易与国际出版传播、出版史与书籍文化、阅读推广与全民阅读、出版经营管理与品牌战略、AIGC与出版变革、西部多民族文化出版专题、出版法规与知识产权、出版策划营销前沿研讨等核心课程。

论文/项目辅导：引导选择AIGC生成内容的出版伦理审查机制与"编辑主体性"重构、社交媒体"种草"经济下图书营销的符号修辞与消费转化机制、微信读书/得到/番茄小说等平台型出版的商业模式比较与内容生态治理、中国网络文学海外出版的翻译策略与跨文化接受研究、"国潮"主题图书的策划逻辑与青年文化认同建构、西部民族语言出版物（藏/彝/羌文）的数字化生存与民族地区阅读推广效能评估、巴蜀文化典籍（蜀学/三星堆/川剧/蜀锦）的出版策划与IP化运营路径、图书定价策略的经济学分析与读者支付意愿研究、私域流量运营中读者社群的知识共创与品牌忠诚度建构、"农家书屋"与乡村阅读振兴的出版服务创新模式、中国学术出版"走出去"的国际传播效能与"话语赤字"消解、出版融合背景下编辑角色的转型（从"文字加工者"到"内容产品经理"）及成渝双城经济圈出版产业协同与西部出版品牌建构等议题，完成"问题凝练—文本/市场/用户/平台/田野/案例分析+出版/传播/营销/文化/经济/符号理论框架+数字/西部/民族/国际/AIGC语境阐释+策划方案/营销策略/政策建议/商业模式设计+理论贡献"闭环。

面试突破：针对"出版学的学科定位与核心命题""出版活动的文化属性与经济属性关系""图书策划的核心能力与方法论""数字出版对传统出版的颠覆与融合""出版营销在社交媒体时代的新范式""AIGC对出版业的影响与编辑角色重构""中国图书'走出去'的策略与挑战""西部多民族文化出版的独特价值""全民阅读推广的路径与出版责任""个人出版实习/策划实践/营销项目/阅读推广/创作/学术发表经历""为何选择四川大学出版策划营销方向"等高频追问专项模拟。

四、结语

本方向以六大板块为核心，"新闻传播学"A-学科联合"中国语言文学"A+学科支撑的"中国特色出版学理论体系与出版策划文化方法论"全国标志性优势及协同创新中心与出版科学研究所联合支撑的"西部多民族文化出版与民族地区阅读推广"全国独特性为双翼，在出版学基础理论与中国特色出版知识体系、图书策划与内容价值生产、出版营销与读者市场运营、数字出版与融合出版生态、版权贸易与国际出版传播及出版策划营销与西部文化产业发展等领域彰显独特学术与实务价值。四川大学依托"新闻传播学"A-学科、"中国语言文学"A+学科、"工商管理"博士点三学科交叉支撑、教育部人文社科重点研究基地、协同创新中心国家级平台、出版科学研究所与数字出版研究中心全国引领地位、三十余年编辑出版学教学与研究积淀及新华文轩/四川出版集团/中信出版/人民文学/中华书局/商务印书馆/读客/果麦/磨铁/新经典/当当/京东/微信读书/得到/番茄小说/四川民族出版社/巴蜀书社/省委宣传部出版处实务网络，为有志于出版学理论建构、图书/数字内容策划与编辑、出版营销与品牌运营、数字出版产品设计与运营、版权贸易与国际出版、阅读推广与公共文化服务、西部多民族文化出版、出版政策研究及高校出版学教研的学子提供全国顶尖平台。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。