一、专业概况

该方向依托四川大学历史文化学院（旅游学院、考古文博学院）"旅游管理"一级学科博士点、旅游管理学术硕士点（方向：会展与节事管理）、旅游管理专业硕士（MTA）点、四川大学中国旅游与大数据研究中心、智慧旅游创新创业孵化中心及文化遗产与旅游开发博士后流动站等联合培养体系。面向"国际会展名城建设""重大赛会遗产可持续利用""文旅融合型节事IP打造""数字会展与元宇宙展会""会展绿色低碳转型""会展与城市品牌营销""非遗节庆活化传承""会展产业链现代化""会展人才国际化培养"等国家与区域战略，融通会展经济学、节事管理学、项目管理学、市场营销学、传播学、公共管理学、文化产业学、数据科学（会展数据分析/观众行为建模/数字孪生）等学科。推免拟招5–8人，欢迎旅游管理、会展经济与管理、市场营销、传播学、公共管理、文化产业管理、艺术设计等专业学生申请，有大型赛会志愿服务、会展项目策划执行、节事活动调研或数字会展实践经历者优先。

二、核心优势

（一）成都"国际会展名城"与"三城三都"：全国会展政策层级最高的城市实践场。 成都会展业综合实力稳居全国第一方阵，2024年举办各类会展活动1066场，实现总收入1480.9亿元，同比增长7.3%；2025年上半年收入达794.6亿元，同比增长6.6%。《成都市会展业高质量发展三年行动计划》明确到2027年展览总面积突破1400万平方米、培育UFI认证展会30个以上。作为"三城三都"（世界文创名城、旅游名城、赛事名城，国际美食之都、音乐之都、会展之都）核心载体，成都会展与文旅、体育、美食、音乐深度融合，为学生提供"政策设计—产业运营—城市营销—效果评估"全链条真实研究场景。

（二）大运会遗产转化：全球大型赛会遗产可持续利用的标杆案例。 2023年成都大运会是党的二十大后我国首个综合性国际体育赛事，其场馆赛后利用、赛事IP延续、志愿者体系转化、城市品牌提升等遗产转化实践，为全球大型赛会遗产研究提供鲜活样本。学院深度参与大运会遗产研究，学生可基于实地调研与一手数据，开展赛会遗产评估、场馆运营模式创新、赛事IP商业化路径等前沿研究。

（三）于萌副研究员：社交媒体与节事传播的国际前沿方法论。 以于萌副研究员（四川大学-哈佛大学联合培养博士、主持国家自然科学基金青年项目、在Tourism Management与International Journal of Hospitality Management等顶刊发表论文、担任Current Issues in Tourism审稿人）为节事数字传播与观众行为研究方向方法论标杆。其社交媒体文本挖掘、社会网络分析、情感分析等方法，可应用于节事活动口碑传播机制、观众参与动机建模、节事舆情监测与危机应对等研究，为会展与节事管理提供数据驱动的实证工具。

（四）李原教授：文化主题空间叙事与节事体验设计的原创理论。 以李原教授（开创"饭店性格论"与文化主题空间叙事理论）为节事体验设计与文化IP转化方向代表。其理论将文化符号、空间叙事、感官体验与参与者情感联结系统整合，为非遗节庆活化、沉浸式演艺、文化主题展会等"文旅融合型节事"的体验设计提供原创方法论，填补"文化价值—体验价值—商业价值"转化的理论空白。

（五）程励教授：节事人类学与跨文化节事管理的国际视野。 以程励教授（IUCN双重委员、全英文期刊《旅游人类学国际学报》主编、四川省学术和技术带头人）为节事人类学与跨文化管理方向核心。其旅游人类学训练为民族节庆、宗教仪式、社区节事等"非商业性节事"的文化深描与意义阐释提供独特视角，主编的全英文期刊为节事研究的国际发表提供直接通道。

（六）查建平教授：会展经济效率评估与可持续发展的定量支撑。 以查建平教授（SSCI刊物Tourism Economics编委、主持国家级基金4项）为会展经济效应量化评估方向支撑。其构建的效率评估模型与计量方法，适用于会展项目ROI测算、城市会展经济贡献度评估、绿色会展碳足迹核算等研究，为会展投融资决策与政策制定提供严格实证基础。

（七）MTA产教融合与政产学研四方联动机制。 2026年1月MTA产教融合高质量发展研讨会将省文旅厅、成都文旅集团、川网传媒集团等纳入人才培养全过程，实行"学术导师+产业导师"双导师制。学生可直接参与政府委托的会展产业政策研究、大型节事活动策划评估及会展企业数字化转型项目，实现"真题真做"。

三、辅导体系

绩点提升： 强化会展经济学、节事管理学、会展项目管理、会展市场营销与品牌管理、数字会展技术（VR/AR/元宇宙/数字孪生）、节事体验设计与文化IP开发、会展观众行为分析与数据挖掘、会展绿色低碳与ESG、大型赛会遗产管理与可持续利用、会展法规与风险管理、跨文化节事与国际传播、学术写作等核心课程。

论文辅导： 引导选择成都"国际会展名城"政策效能评估与优化路径、大运会场馆赛后运营模式创新与经济效益测度、非遗节庆活化的体验设计与文化本真性平衡机制、数字会展（元宇宙展会/线上展厅）的观众参与度与商业转化效果、会展绿色低碳转型的成本收益分析与激励机制、"会展+文旅/体育/美食"融合型节事的IP打造与城市品牌溢出效应、社交媒体对节事口碑传播的影响路径——基于大数据文本挖掘、中小型节事活动的社区参与机制与社会资本积累、会展突发事件（疫情/舆情/安全事故）的危机管理与韧性恢复、UFI认证展会的品牌价值评估与国际竞争力比较等议题，完成"田野调查/数据采集+模型构建+案例比较+理论阐释+政策/策略建议"闭环。

面试突破： 针对"会展与节事管理"的学科定位及与旅游管理、市场营销、公共管理的边界、"文旅融合"对传统会展理论的挑战与重构、个人对某一会展项目/节事活动/数字展会的深度体验与分析、项目管理与数据分析能力展示、对"十五五"会展趋势（数字会展/绿色会展/赛会遗产/低空经济配套展会）的学术判断等高频追问专项模拟。

四、结语

本方向以成都"国际会展名城"与"三城三都"为全国会展政策层级最高、产业规模最大、文旅融合最深的城市实践场域，以大运会遗产转化为全球赛会遗产研究标杆案例，以于萌副研究员的哈佛方法论为节事数字传播学术旗帜，以李原教授的体验设计原创理论、程励教授的节事人类学国际通道、查建平教授的经济效率量化工具为多维支撑，以MTA产教融合四方联动为产业实战保障，为有志于会展与节事管理研究的学子提供全国城市实践最鲜活、赛会遗产最丰富、数字方法最前沿的学术高地。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。