一、专业概况

该方向依托四川大学历史文化学院（旅游学院、考古文博学院）"旅游管理"一级学科博士点、旅游管理学术硕士点（方向02：旅游市场营销）、旅游管理专业硕士（MTA）点、四川大学中国旅游与大数据研究中心、智慧旅游创新创业孵化中心及文化遗产与旅游开发博士后流动站等联合培养体系。面向"文旅深度融合""锦绣天府·安逸四川文旅品牌打造""巴蜀文化旅游走廊全球推广""入境旅游振兴""数字营销与AI内容生产""文旅消费新业态""城市IP与目的地品牌化""非遗活化传播""低空经济文旅营销""银发旅游市场开发"等国家与区域战略，融通市场营销学（品牌管理/消费者行为/数字营销/服务营销）、传播学（新媒体传播/国际传播/跨文化传播）、心理学（消费心理/决策机制/情感体验）、数据科学（社交媒体挖掘/用户画像/A/B测试）、文化研究（符号学/叙事理论/文化认同）等学科。推免拟招5–8人，欢迎旅游管理、市场营销、传播学、广告学、心理学、数字媒体、文化产业管理等专业学生申请，有文旅品牌策划、新媒体运营、市场调研或目的地营销实践经历者优先。

二、核心优势

（一）"锦绣天府·安逸四川"品牌战略：全国省级文旅品牌建设的标杆实践场。 2026年四川文旅"1155"战略明确以打造"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌为统领，推动巴蜀文化旅游走廊从"协同发展"向"能级跃升"跨越，并启动"巴蜀全球推广行动"。这一全国最高层级的省级文旅品牌战略为旅游营销管理方向学生提供"品牌定位—视觉系统—传播策略—效果评估—国际推广"全链条真实研究场景。

（二）于萌副研究员：社交媒体与旅游数字营销的国际前沿方法论。 以于萌副研究员（四川大学-哈佛大学联合培养博士、主持国家自然科学基金青年项目、在Tourism Management与International Journal of Hospitality Management等顶刊发表论文、担任Current Issues in Tourism审稿人、2024年受邀担任首届旅游管理研究生学术论坛主讲嘉宾）为旅游数字营销研究的方法论标杆。其研究聚焦旅游与社交媒体、社会网络在旅游中的应用、旅游危机大数据应对，运用文本挖掘、情感分析、社会网络分析（SNA）、机器学习等方法解析旅游数字营销生态，为学生掌握"数据驱动的旅游营销研究"提供国际前沿训练。

（三）李原教授：文化主题空间叙事与体验营销的原创理论。 以李原教授（四川大学旅游学院教授、硕士生导师、四川大学旅游发展研究所专家、开创"饭店性格论"与文化主题空间叙事理论）为体验营销与文化IP转化方向代表。其理论将文化符号、空间叙事、感官体验与消费者情感联结系统整合，为文旅目的地"沉浸式演艺""文化主题住宿""非遗体验工坊"等新业态的营销设计提供原创方法论支撑。

（四）程励教授：旅游人类学视角下的跨文化营销与国际传播。 以程励教授（IUCN双重委员、全英文期刊《旅游人类学国际学报》主编、四川省学术和技术带头人）为旅游国际营销与跨文化传播方向核心。其旅游人类学训练为入境旅游营销、跨文化消费者行为、文旅出海传播提供"文化深描+营销策略"的双重视角，主编的全英文期刊为旅游营销研究的国际发表提供直接通道。

（五）查建平教授：旅游消费行为数据挖掘与营销效果量化评估。 以查建平教授（SSCI刊物Tourism Economics编委、主持国家级基金4项、发表论文50余篇）为旅游营销效果量化评估方向支撑。其构建的旅游效率评估模型与计量经济学方法，为营销ROI测算、消费者行为因果推断、A/B实验设计等提供严格实证工具。

（六）MTA产教融合机制与川网传媒集团校企合作。 2026年1月MTA产教融合高质量发展研讨会确立政产学研四方联动机制；2025年3月学院与川网传媒集团围绕文旅融合、人才培养、课题研究及国际传播达成合作意向，为学生参与省级文旅品牌传播、入境旅游推广、新媒体内容生产提供产业实战平台。

三、辅导体系

绩点提升： 强化旅游市场营销、消费者行为学、品牌管理与目的地营销、数字营销与社交媒体策略、服务营销与体验设计、旅游市场调研与数据分析、跨文化传播与入境旅游营销、文旅IP开发与内容营销、营销效果评估与ROI分析、生成式AI与旅游内容生产、营销伦理与隐私保护、学术写作等核心课程。

论文辅导： 引导选择"锦绣天府·安逸四川"品牌资产测度与传播效果评估、社交媒体"种草"内容对Z世代旅游决策的影响路径——基于大数据文本挖掘、生成式AI在旅游营销内容生产中的应用效果与伦理边界、入境旅游振兴背景下跨文化营销策略与游客感知差异、非遗活化体验产品的叙事设计与消费者情感联结机制、低空经济文旅新业态的目标客群画像与精准营销策略、银发旅游市场的消费特征与适老化营销沟通策略、文旅短视频算法推荐对目的地形象建构的影响、旅游突发事件中社交媒体舆情演化与危机营销响应等议题，完成"市场调研+数据挖掘+理论阐释+策略建议"闭环。

面试突破： 针对"旅游营销管理"的学科定位及与市场营销、传播学的边界、"文旅融合"对传统旅游营销理论的挑战与重构、个人对某一文旅品牌/营销活动/新媒体内容的深度分析与改进建议、数字营销能力展示（数据分析/内容创作/平台运营）、对"十五五"旅游营销趋势（AI内容生产/银发市场/入境振兴/低空文旅）的判断等高频追问专项模拟。

四、结语

本方向以"锦绣天府·安逸四川"省级品牌战略为全国标杆实践场，以于萌副研究员的哈佛方法论与顶刊成果为数字营销学术旗帜，以李原教授的体验营销原创理论、程励教授的跨文化传播国际通道、查建平教授的量化评估工具为多维支撑，以MTA产教融合与川网传媒校企合作为产业实战保障，为有志于旅游营销管理研究的学子提供全国品牌实践最鲜活、数字方法最前沿、国际视野最开阔的学术高地。咨询报名可致电4000003363，或添加微信13671344286获取个性化评估与规划建议。